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　　用戶在哪里？微博去哪兒？

　　通過前文的分析，我們可以認(rèn)為內(nèi)容是用戶興趣的聚合，他可以滿足各色用戶（包括地域、行業(yè)、服務(wù)等），新浪微博雖然錯過了很多自身壯大的良機(jī)，但從去年上市以來市場戰(zhàn)略的變化來看，二三四線城市市場的下沉戰(zhàn)略的深度開展，專注用戶的興趣為核心，通過微博優(yōu)勢的運(yùn)營能力加以發(fā)酵。而這次的艾瑞的榜單排名再次證明了微博的生命力。

　　以往我們看待市場競爭時(shí)候，更愿意拋出“我們不是爭奪用戶的數(shù)量，而是用戶的使用時(shí)長”這樣的邏輯雖不無道理，但終歸顯得沒有底氣。微博現(xiàn)在的情況可以明明白白的說我就是要搶原來競品的用戶。

　　隨著騰訊、網(wǎng)易、搜狐等競爭對手相繼退出微博領(lǐng)域，在二三四線城市提供了巨大的市場空間。新浪微博的動作是通過加強(qiáng)與地方電視臺的臺網(wǎng)聯(lián)動等手段，快速占領(lǐng)了這部分新增市場。微博之前公開的數(shù)據(jù)顯示：在電視領(lǐng)域覆蓋了國內(nèi)20多家衛(wèi)視、100多檔電視節(jié)目；而智能手機(jī)領(lǐng)域也是爭奪的重點(diǎn)，在社交媒體領(lǐng)域的一家獨(dú)大，也使微博在與手機(jī)廠商等渠道的合作更加順暢，從而得以快速拓展用戶規(guī)模。微博CEO王高飛曾指出，微博在二線城市的滲透率只有一線城市的50%左右，在三線城市更只有1/3。今年將加大在這些城市的市場投入，加速讓這些用戶轉(zhuǎn)向使用新浪微博。

　　在二三四線城市下沉的用戶里，大可不必像電商巨頭那樣過度考慮他們的用戶消費(fèi)力，獲取興趣資訊、滿足他們最直接的需求可能就足夠了。明確了用戶在哪，微博該去哪兒，用最直接有效的方法實(shí)現(xiàn)，這個(gè)機(jī)會微博沒有理由不把握住。

　　營銷是糖，但又有誰真的甜到哀傷？

　　一直以來，社交媒體上內(nèi)容和營銷如何平衡都是時(shí)常被輿論所質(zhì)疑的關(guān)系。

　　其實(shí)最有話語權(quán)的應(yīng)該是客戶和用戶，而不是所謂的觀察者；營銷沒有錯，營銷也是內(nèi)容的一種，用戶對營銷的感知度也不盡相同，說用營銷損害用戶體驗(yàn)究竟是怎樣的評判標(biāo)準(zhǔn)，恐怕還是各式獨(dú)立觀點(diǎn)的自我闡述。

　　所以筆者覺得，說營銷是糖絕對沒錯，但究竟又有誰真的甜到哀傷呢？

　　眼下我們是在定義廣義的營銷，那就用時(shí)下最流行的信息流廣告來佐證。

　　信息流廣告這種更貼近于原生內(nèi)容的廣告形式已是大勢所趨，隨著去年微信宣布進(jìn)入信息流廣告市場，無疑擴(kuò)大了整個(gè)信息流廣告市場的體量，這個(gè)規(guī)模市場普遍認(rèn)為要超過150億元�？梢哉f對微博來說，信息流廣告還有更廣闊的市場需要搶占，而且將面對新聞客戶端甚至陌陌這樣后進(jìn)者更激烈的競爭。微博是先行者嘗到了現(xiàn)階段甜頭不假，連續(xù)兩個(gè)季度財(cái)報(bào)信息流廣告都為盈利貢獻(xiàn)良多，但一定要認(rèn)清形勢——現(xiàn)階段的中國社交營銷仍處于普及階段，擴(kuò)大在微博進(jìn)行營銷的企業(yè)規(guī)模的優(yōu)先級和重要性才是關(guān)鍵，微博的市場空間仍舊很大，天花板還有很高，這盒糖罐還有更多值得挖掘。