盡管效果欠佳，標(biāo)準(zhǔn)橫幅廣告仍占97%移動(dòng)展示廣告
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/7/31 13:10:49)
Celtra于近日發(fā)表《2014年Q3移動(dòng)展示廣告績(jī)效報(bào)告》指出，比標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)橫幅更有效的廣告單元類型有不少，但是前者仍占據(jù)高達(dá)97%美國(guó)移動(dòng)展示廣告。
該報(bào)告普遍發(fā)現(xiàn)全部移動(dòng)展示廣告與移動(dòng)視頻的用戶互動(dòng)相當(dāng)高。
這家公司表示“視頻完成率在第三季度高達(dá)41.5%”。相應(yīng)地，超過(guò)40%在移動(dòng)展示廣告里接觸到視頻的移動(dòng)用戶觀看了整個(gè)視頻。
然而今年初，Celtra報(bào)告稱應(yīng)用內(nèi)嵌（in-app）與移動(dòng)網(wǎng)站視頻廣告的完成率均超過(guò)50%，而PC視頻廣告的完成率不相上下。其他來(lái)源報(bào)告說(shuō)移動(dòng)視頻廣告的完成率遠(yuǎn)高于50%。
Celtra表示旗下86%廣告在智能手機(jī)上播送，大部分為應(yīng)用內(nèi)嵌提供。此外，第三季度較多廣告在iOS設(shè)備上播放。
Celtra也指出，用戶互動(dòng)最高的廣告單元是旗下的“智能視頻”廣告。然而這些廣告在Q3提供的廣告里僅占1%。相反，標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)橫幅與插播廣告是移動(dòng)展示廣告壓倒性的主要形式。
根據(jù)上述的分析得出，移動(dòng)廣告創(chuàng)意方面普遍缺乏想象力與創(chuàng)造力，是造成這種局面的原因。
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