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　　在最近幾年中，視頻網(wǎng)站的進(jìn)化速度遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體的進(jìn)化速度快。其中最為核心的變化就是，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的飛速發(fā)展。

　　一、制作品質(zhì)的進(jìn)化

　　自制節(jié)目

　　視頻網(wǎng)站自制節(jié)目在制作層面，到目前為止經(jīng)歷了兩次進(jìn)化，形成了三代節(jié)目。

　　第一代自制節(jié)目，其代表有2011年上線的《娛樂猛回頭》和《微播江湖》。突出特點(diǎn)就是畫面的神組合加配音文案的神吐槽。它們的制作水準(zhǔn)(指聲畫標(biāo)準(zhǔn)、制作技術(shù)、制作規(guī)模等指標(biāo)，不涉及創(chuàng)意、精神等藝術(shù)性指標(biāo))屬于個人或者作坊生產(chǎn)的級別。

　　第二代自制節(jié)目，其代表是2012年上線的《曉說》和2013年上線的《暴走大事件》(也包括2012年開始走紅的《大鵬嘚吧嘚》)。這一代節(jié)目開始有真實(shí)人物品牌的輸出。高曉松、王尼瑪和大鵬成為節(jié)目的靈魂，這一代節(jié)目的最大特點(diǎn)就是形成了羅振宇所說的“魅力人格”，高曉松說什么不是最重要的，最重要的是高曉松在說，而不是一個面目模糊、毫無辨識度的播音員在說。這一代節(jié)目的制作標(biāo)準(zhǔn)屬于工作室生產(chǎn)的級別。

　　第三代自制節(jié)目基本上都是在2014年以后出現(xiàn)的(除開《漢字英雄》和《大牌駕到》是2013年上線的)。其中的代表有2014年的《Hi歌》、《你正常嗎》、《奇葩說》、《隱秘而偉大》，和2015年已經(jīng)上線的《愛上超�！�、《中韓時尚王》、《尖叫吧路人》、《我們15個》，以及即將上線的《魅力野獸》等。這一代節(jié)目在制作層面已經(jīng)完全不輸于主流衛(wèi)視優(yōu)質(zhì)節(jié)目的水準(zhǔn)，其中不少節(jié)目也反向輸出到了衛(wèi)視，或者是臺網(wǎng)聯(lián)動共同開發(fā)制作的�？梢哉f，這一代節(jié)目已經(jīng)進(jìn)化到了工業(yè)團(tuán)隊制作級別。

　　在現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站上，這三代節(jié)目是共存的，一次進(jìn)化出現(xiàn)后并不意味著上一代節(jié)目就被淘汰了。第三代節(jié)目走紅的時候，第一代和第二代節(jié)目在相應(yīng)的升級后，依然有著自己的市場。被淘汰的，只是那些裹足不前，一直在原地踏步的產(chǎn)品。

　　自制劇

　　網(wǎng)絡(luò)劇的進(jìn)化，雖然并沒有自制節(jié)目那樣明顯的代際劃分，但我們也基本能夠以2015年為時間界限，在制作標(biāo)準(zhǔn)上把它們分為兩類：

　　一類是以《萬萬沒想到》為代表的初代網(wǎng)絡(luò)劇。這一代網(wǎng)劇的平均制作水準(zhǔn)較低，其中的佼佼者，大概相當(dāng)于《愛情公寓》這樣的情景劇或者《老男孩》這樣的微電影的水準(zhǔn)(再次說明，此處只涉及拍攝、剪輯等制作標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)在綜合品質(zhì)上，《萬萬沒想到》反而更高級)。

　　另一類是2015年以后上線的新一代網(wǎng)絡(luò)劇。雖然其中不乏有《盜墓筆記》這樣從萬眾期待到萬眾吐槽的“神劇”，但僅從制作標(biāo)準(zhǔn)上來考量，這些網(wǎng)絡(luò)劇都基本達(dá)到了主流電視劇的品質(zhì)。像《心理罪》這樣的網(wǎng)劇在國產(chǎn)連續(xù)劇中，應(yīng)該可以算是一流的制作水準(zhǔn)了。實(shí)際上，這其中不少網(wǎng)劇都是專業(yè)的影視劇制作人員和機(jī)構(gòu)承制的，比如《逆光之戀》是于正的公司拍攝的，《盜墓筆記》的導(dǎo)演是香港著名電影導(dǎo)演鄭保瑞和羅永昌。而從投入規(guī)模來看，《心理罪》號稱單集成本300萬，《盜墓筆記》單集成本500萬，比很多大牌電視劇都要高，演員陣容也開始出現(xiàn)了李易峰、楊洋、汪東城、古力娜扎等影視明星。