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　　來自尼爾森網聯(lián)的全媒體廣告監(jiān)測數據指出，進入6月整體廣告市場的投放花費仍然呈現(xiàn)回落的趨向，投放增幅下降趨勢略有增加。下面讓我們看看詳細內容。

　　6月廣告市場整體投放同比下降幅度為7%，相比較3月、4月和5月11%、7%、5%逐漸緩和的下降幅度，有再次增大下滑的趨勢。同時，數據也顯示2015年1-6月份整體廣告投放相對于2014年同期下降6%，傳統(tǒng)廣告市場的投放低迷狀況并未有明顯的好轉。

　　圖一：全國廣告市場變化趨勢（2014年1月-2015年6月）

　　數據來源：尼爾森網聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測

　　媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志

　　從分行業(yè)的投放變化數據來看，飲料行業(yè)是6月份投放排名第一位的行業(yè)，顯示了飲料行業(yè)廣告投放在夏季集中發(fā)力的季節(jié)特征。從投放排名前五位行業(yè)的同比數據來看，僅有藥品及健康產品以17%、超過兩位數百分比的速度增長，飲料行業(yè)和商業(yè)/工業(yè)/農業(yè)的投放花費增長相比之下略顯微弱，同比增幅分別為5%和1%；而食品行業(yè)與化妝品/個人衛(wèi)生用品行業(yè)則分別以21%和15%的幅度下降。從投放的環(huán)比數據來看，排名前五位的行業(yè)均出現(xiàn)投放花費下滑，其中食品行業(yè)25%的降幅為最大。

　　表一：6月分行業(yè)廣告投放及時長變化

　　數據來源：尼爾森網聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測

　　媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志

　　飲料行業(yè)集中投放電視廣告，報紙普遍投放減少

　　進入6月后，從投放排名前五位的行業(yè)來看，各行業(yè)在電視媒體投放的同比變化有增有減；在其他三類傳統(tǒng)媒體投放均呈下降的情況下，電視媒體以6%的投放增長使得飲料行業(yè)在6月份的廣告投放保持5%的整體增長，這源于電視媒體是飲料行業(yè)在傳統(tǒng)媒體中投放占比較多的媒體類型，投放占比達98%-99%。

　　報紙媒體的投放，則在除食品行業(yè)外的四大行業(yè)中均出現(xiàn)同比下降，其中化妝品/個人衛(wèi)生用品行業(yè)和飲料行業(yè)的降幅均超過50%，同時在6月份整體廣告投放市場中同比、環(huán)比均出現(xiàn)最大降幅的食品行業(yè)在報紙媒體上的同比投放卻大增45%，在報紙上投放最多10大的品牌中有90%來自食品行業(yè)。

　　雜志媒體方面，藥品及健康產品行業(yè)的投放同比增長最快。商業(yè)/工業(yè)/農業(yè)、化妝品/個人衛(wèi)生用品和藥品及健康產品三大行業(yè)在電臺媒體的投放均有較快速的增長，同比漲幅分別為82%、62%和31%。

　　圖二：6月廣告投放額TOP5行業(yè)媒體投放變動（同比）

　　數據來源：尼爾森網聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測

　　媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志

　　從分媒體類型投放的變化來看，6月電視媒體總體投放占據廣告市場投放的89%，占比較5月略有減少，占比第二的報紙媒體則略有增加，雜志和電臺的占比與上月相比保持不變。同比環(huán)比變化的比較中，雜志和電視出現(xiàn)雙下降；報紙的同比變化最大，下降了28%，環(huán)比則在5月份下降約19%之后迎來了4%的小幅增長。

　　圖三：6月分媒體廣告投放變化

　　數據來源：尼爾森網聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測

　　媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志

　　電視：衛(wèi)視繼續(xù)保持增長優(yōu)勢

　　作為廣告花費占比最高的媒體，電視媒體廣告在6月份投放環(huán)比下降8%，同比下降幅度為5%。四級電視媒體中所有級別電視媒體均出現(xiàn)時長同比下降，央視、地市臺和衛(wèi)視的降幅較大。在花費方面，衛(wèi)視繼續(xù)保持增長勢頭，廣告投放同比增長3%。從不同節(jié)目類型的廣告投放變化上來看，6月廣告投放排名前三位的節(jié)目類型分別是單元劇/連續(xù)劇、新聞時事、娛樂。同時，投放額排名前十位的節(jié)目類型中，除單元劇/連續(xù)劇保持不變外，其他節(jié)目類型均出現(xiàn)不同程度下降。

　　圖四：6月四級電視媒體投放/TOP10節(jié)目類型廣告投放變化

　　數據來源：尼爾森網聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測

　　媒體范圍：電視

　　廣播：汽車行業(yè)和品牌投放雙高，電腦及配件行業(yè)高速增長

　　廣播在6月份仍然保持同比增長，5%的增長幅度相比5月有所減緩。從投放行業(yè)表現(xiàn)來看，排名前十位的行業(yè)中有六個行業(yè)呈現(xiàn)增長，其中增幅最大的仍舊是電腦及配件行業(yè)，同比增長幅度繼續(xù)擴大為215%，排名第一的汽車及有關產品行業(yè)同比和環(huán)比上略有下降。

　　從投放品牌來看，6月的廣播媒體廣告的增長還是來自汽車行業(yè)的帶動。在排名前10的品牌中，上海大眾奧迪、奔馳和凱迪拉克這三個上榜的汽車品牌都有非常大幅度的同比、環(huán)比雙增長。

　　表二：6月廣播媒體投放行業(yè)及品牌TOP10

　　數據來源：尼爾森網聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測

　　媒體范圍：電臺

　　藥業(yè)、飲料、食品領增長，化妝品行業(yè)、品牌均下降

　　6月份排名前十位的廣告主全部來自快消（包括飲料，化妝品，食品行業(yè)）和藥品及健康產品�？煽�可樂公司蟬聯(lián)6月廣告主投放花費榜冠軍，且投放花費同比增幅加大至28%。寶潔則保持和5月份相當的降幅減少了整體的廣告投放花費，排名從第三跌落至第四，且54%的降幅為前10廣告主中最大。投放排名前十位的廣告主中，廣州陳李濟藥廠的投放增幅最大，是唯一增幅超100%的廣告主。福建達利食品以65%的投放增幅進入廣告主前10榜單。

　　從投放品牌來看，來自藥品及健康產品和快消兩個行業(yè)的品牌仍舊承包了前十榜單�？系禄�和陳李濟藥業(yè)保持了5月份的高增速分別一躍成為6月投放第一和第二的品牌。前10品牌中，僅有康師傅和巴黎歐萊雅的投放同比減少，維持了5月份的下降趨勢。

　　圖五：6月廣告主投放TOP10

　　數據來源：尼爾森網聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測

　　媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志

　　圖六：6月品牌投放TOP10

　　數據來源：尼爾森網聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測

　　媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志

　　在6月的盛夏之際，廣告市場卻遭冷遇，6月廣告市場整體投放同比下降幅度為7%，整體形勢走向不容樂觀。截止6月，2015年上半年的廣告市場同比縮減6%，這將為2015年全年廣告市場的整體走向奠定一定的基調。同時我們也看到，以寶潔為代表的廣告投放大戶由于種種原因全面縮減廣告投放的花費，也將對全年的廣告市場走向產生很大影響。

　　那么在看過上面的數據之后，您是不是對于6月的全媒體廣告市場投放情況有了更詳細的了解了呢？