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　　梅花網(wǎng)開放日大數(shù)據(jù)營銷專場(chǎng)活動(dòng)與2015年7月23日在上海順利舉辦。國內(nèi)領(lǐng)先的會(huì)員制郵件營銷服務(wù)商Focussend作為梅花網(wǎng)的合作伙伴參加此次活動(dòng)。本次開放日以 “大數(shù)據(jù)營銷 精準(zhǔn)狙擊“為主題，與業(yè)內(nèi)眾多資深人士共同探討大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展與應(yīng)用，洞見大數(shù)據(jù)的趨勢(shì)以及企業(yè)發(fā)展的機(jī)遇 。



　　在消費(fèi)者越來越注重差異化、個(gè)性化、多樣化的發(fā)展趨勢(shì)下，傳統(tǒng)的粗放型營銷模式已經(jīng)很難再滿足消費(fèi)者的需求。因此，越來越多的企業(yè)開始借助大數(shù)據(jù)營銷的方式和手段與消費(fèi)者建立起個(gè)性化、一對(duì)一的溝通營銷體系。

　　在用戶需求不斷變化，信息快速更迭的趨勢(shì)下，企業(yè)更需要通過大數(shù)據(jù)營銷，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)定位，對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，深入挖掘用戶的潛在需求，推陳出新，針對(duì)不同用戶群體提供更加全面優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)。然而開展大數(shù)據(jù)營銷需要重點(diǎn)把握哪些關(guān)鍵要領(lǐng)呢？如何真正多快好省地發(fā)揮出大數(shù)據(jù)營銷的功效呢？ Focussend結(jié)合在郵件營銷領(lǐng)域近10年的豐富經(jīng)驗(yàn)，為您總結(jié)了三個(gè)關(guān)鍵要素，助企業(yè)在大數(shù)據(jù)營銷轉(zhuǎn)型過程中事半功倍：

　　真實(shí)的數(shù)據(jù)信息

　　數(shù)據(jù)采集是大數(shù)據(jù)營銷的基礎(chǔ)。想要實(shí)施大數(shù)據(jù)營銷，首先得掌握一定的真實(shí)數(shù)據(jù)，脫離了市場(chǎng)和用戶的數(shù)據(jù)對(duì)于“大數(shù)據(jù)“只是一句空話。所以在”以用戶為核心“的時(shí)代，必須掌握用戶的多維度數(shù)據(jù)，并據(jù)此分析用戶數(shù)據(jù)，挖掘用戶需求。

　　郵件營銷作為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一起成長的營銷手段，也越來越重視大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。對(duì)于郵件營銷來說，簡單的群發(fā)郵件早已被剔除出了其核心營銷理念，郵件營銷也需要對(duì)用戶采集數(shù)據(jù)，收集用戶的不同信息。許多網(wǎng)站上都有郵件訂閱的表單入口，這也就是網(wǎng)站常用的采集用戶郵箱地址的方法。

　　Focussend認(rèn)識(shí)到用戶數(shù)據(jù)對(duì)于郵件營銷的巨大作用，利用再營銷產(chǎn)品以及訂閱表單服務(wù)為企業(yè)客戶提供了新用戶數(shù)據(jù)采集方式�？梢詫�(shí)現(xiàn)企業(yè)多種方式采集數(shù)據(jù)的需求。同時(shí)，企業(yè)可以在這個(gè)Focussend平臺(tái)上接觸到不同的用戶，及時(shí)采集和更新用戶數(shù)據(jù)和市場(chǎng)信息，保證企業(yè)大數(shù)據(jù)可以順利開展。

　　大數(shù)據(jù)營銷不再像之前以經(jīng)驗(yàn)銷售、關(guān)系銷售為主導(dǎo)，而是要以實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù)來說話，要真正做到從市場(chǎng)的真實(shí)需求和用戶體驗(yàn)出發(fā)。只有精確采集信息，才能準(zhǔn)確把握市場(chǎng)，精準(zhǔn)把握用戶的真實(shí)需求。

　　精準(zhǔn)的投放體系

　　精準(zhǔn)投放是大數(shù)據(jù)營銷實(shí)施過程的核心。精準(zhǔn)投放是建立在真實(shí)有效的數(shù)據(jù)信息基礎(chǔ)上。企業(yè)通過大數(shù)據(jù)營銷是想獲得更高的ROI，這也就要求企業(yè)對(duì)采集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行系統(tǒng)分析，對(duì)用戶進(jìn)行有效的細(xì)分，再根據(jù)市場(chǎng)信息和動(dòng)向有效整合企業(yè)資源并及時(shí)開展企業(yè)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與其市場(chǎng)需求用戶需求的精準(zhǔn)匹配。