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　　在過去十余年的發(fā)展歷程中，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過了蹣跚的WEB時(shí)代，在隨著移動(dòng)終端設(shè)備和智能硬件相繼崛起之后，中國互聯(lián)網(wǎng)開始邁入了全新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在這個(gè)跨越長度達(dá)十余年時(shí)間的跨度中，中國互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)營模式也早已從WEB方式向大數(shù)據(jù)模式轉(zhuǎn)型，特別在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盛景下，依托數(shù)據(jù)方式為用戶提供更加便利的需求及服務(wù)，目前已經(jīng)成為大多平臺和商家的不二選擇。

　　在云和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域里，國外的Google、亞馬遜等巨頭為產(chǎn)業(yè)額開啟了篇章，而國內(nèi)的騰訊、百度、阿里巴巴等亦在為大數(shù)據(jù)的普及和實(shí)踐應(yīng)用進(jìn)行著不懈的努力。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)在數(shù)據(jù)經(jīng)營方面的成就正在趕超世界主流，在剛剛由RTB發(fā)布的2015年度《中國程序化廣告技術(shù)生態(tài)圖》中，不論BAT還是第三方整個(gè)程序化廣告技術(shù)生態(tài)羽翼漸豐，并且彰顯著強(qiáng)勁的增長趨勢，未來還將產(chǎn)生巨大影響。

　　程序化購買趨勢成潮，或引領(lǐng)未來營銷

　　數(shù)據(jù)方式作為互聯(lián)網(wǎng)賴以依存和參考的客觀產(chǎn)物，對于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有著舉足輕重作用，在目前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能硬件等領(lǐng)域里，數(shù)據(jù)方式對產(chǎn)品運(yùn)營、企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r等均有著直接影響意義。今年，剛剛落幕的第十四屆中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)也在營銷論壇大談程序化購買與數(shù)字營銷，在騰訊周洲的演講里，有一大部分內(nèi)容在講營銷的趨勢：移動(dòng)化、數(shù)據(jù)化和程序化，在我看來，移動(dòng)化是整個(gè)大時(shí)代的環(huán)境所趨，數(shù)據(jù)化是大數(shù)據(jù)由概念走向落地的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，程序化則是未來營銷的主流選擇，而三者之間也是相輔相成的，共為促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步的動(dòng)力。

　　舉個(gè)例子，自從3月份騰訊廣點(diǎn)通發(fā)布DMP（DataManagementPlatform），以期利用通過建立數(shù)據(jù)聯(lián)盟將各行各業(yè)數(shù)據(jù)匯集一體，這種形式不僅得益于騰訊的數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢，同時(shí)DMP平臺也會(huì)反作用于騰訊自身，為騰訊的程序化購買提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)；放眼于行業(yè)，DMP的成熟化也是十分有利的，它為整體互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對大數(shù)據(jù)的期望，由紙談向躬行轉(zhuǎn)變。程序化購買，是一個(gè)雙向、甚至多向趨利的發(fā)展。

　　程序化廣告的紛爭之年：群雄逐鹿時(shí)代

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮趨勢下，數(shù)字營銷可以讓合伙伙伴和客戶享受到更加智能的營銷效果，因而越來越多的客戶和合作伙伴在選擇數(shù)字營銷時(shí)，均開始將程序購買方式作為第一選擇。在國內(nèi)市場上，除了騰訊的廣點(diǎn)通在市場上占據(jù)先機(jī)市場份額之外，來自百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的力度也堪為猛烈。

　　百度擁有搜索引擎提供的數(shù)據(jù)支撐，并且在廣告投放方面百度也有著悠久的歷史，因而百度在程序化購買方式方面較之其他平臺也有著多方優(yōu)勢。不過，百度的數(shù)字營銷作為完全依賴于百度搜索的營銷工具，其在未來的發(fā)展也決定了無法真正獨(dú)立，并且其在流量方面也并不會(huì)優(yōu)于騰訊。