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　　從超級(jí)碗和奧斯卡等活動(dòng)可以看出，Twitter非常關(guān)注這些能夠吸引大量在線對(duì)話或交流的重大活動(dòng)，從而幫助該公司推出更好的廣告服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)品，以此進(jìn)一步吸引更多的廣告主。

　　Twitter周四宣布，廣告主將可以根據(jù)用戶關(guān)注的現(xiàn)實(shí)活動(dòng)，來(lái)向這些用戶發(fā)布定制化的廣告內(nèi)容。例如，廣告主可以向那些關(guān)注時(shí)尚活動(dòng)“Masters”或更大活動(dòng)的用戶展示一段針對(duì)性主題的廣告，例如“返回校園”等主題。

　　上一季度，Twitter發(fā)布了弱于預(yù)期的營(yíng)收財(cái)報(bào)。目前，該公司在物色正式首席執(zhí)行官的同時(shí)，還在努力讓廣告主滿意。眾所周知，Twitter并不以Facebook或谷歌提供的那種高級(jí)定制廣告而出名，但是，長(zhǎng)期以來(lái)，有關(guān)現(xiàn)實(shí)活動(dòng)相關(guān)的實(shí)時(shí)對(duì)話卻一直是Twitter的一張王牌。如今，Twitter正計(jì)劃充分利用的定制廣告功能，這也符合該公司本身的特點(diǎn)。不過，既然Twitter主要關(guān)注現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，但同時(shí)又一直遲遲沒有讓此類的定制廣告上線，這的確讓人感到意外。

　　Twitter創(chuàng)建了一個(gè)儀表盤，計(jì)入了此類現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的日歷等，另外，通過這一儀表盤，人們還可以查看那些此前曾通過Twitter關(guān)注類似活動(dòng)的用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)，此舉主要是更好地讓廣告主能夠根據(jù)這些數(shù)據(jù)信息制作更好的針對(duì)性廣告，或規(guī)劃更多類似的活動(dòng)。

　　Twitter創(chuàng)收產(chǎn)品業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)阿米特·拉納迪夫（AmeetRanadive）解釋稱，該公司利用大量的信息來(lái)決定用戶是否可能會(huì)關(guān)注一場(chǎng)特別的活動(dòng)。Twitter會(huì)查看用戶會(huì)關(guān)注哪些人、在Twitter發(fā)布的消息內(nèi)容、以及用戶與哪些消息進(jìn)行了互動(dòng)等。事實(shí)上，這套系統(tǒng)與Twitter的電視定制業(yè)務(wù)也非常相似。Twitter的電視定制功能旨在確定真正看電視的用戶，從而以此向這些用戶投放針對(duì)性的電視內(nèi)容或廣告。

　　那么，Twitter開放定制廣告將為新媒體廣告市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的變化呢？