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　　在很多人的印象中，廣播只是個插著天線的盒子，在互聯(lián)網(wǎng)時代變得愈發(fā)弱小。但實際上，廣播媒體借助"數(shù)字移動"的方式，在互聯(lián)網(wǎng)時代散發(fā)出蓬勃的生命力。

　　對上海東方廣播有限公司副總經(jīng)理潘偉來說，互聯(lián)網(wǎng)給廣播廣告營收帶來的不是沖擊，相反的是機遇，潘偉相信在互聯(lián)網(wǎng)時代下廣播營銷可以玩出更多的新花樣，可以做出更多有意思的整合營銷。

　　2015年上半年，上海廣播在傳統(tǒng)優(yōu)勢行業(yè)汽車、金融、房地產(chǎn)廣告投放牢牢站穩(wěn)的情況下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是取得了同比增長72%的好成績，讓互聯(lián)網(wǎng)成為了上海廣播廣告訂單中的第四大支柱行業(yè)。

　　72%的增長，無疑是個令人驚艷的數(shù)字�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)瘋狂的愛上廣播，偏愛在上海廣播里投放廣告，可能源于上海廣播根本就是一個數(shù)字移動媒體。

　　互聯(lián)網(wǎng)+不僅僅是一個概念，更是實踐。"上海廣播力圖讓每個節(jié)目、活動、每一次的營銷，都符合互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)該有的玩法。當(dāng)有一天別人說上海廣播的營銷不是像一個傳統(tǒng)企業(yè)，而就是一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的時候，那我們的廣播廣告還會更快增長"。

　　一、 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)瘋狂愛上廣播，廣告投放量劇增

　　也許大多數(shù)廣播從業(yè)者沒有想過互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會成為上海廣播的重要客戶。據(jù)潘偉介紹，2014年互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在上海廣播的廣告投放相比于2013年增漲了91%，近乎翻番。今年依然保持了這個強有力的增漲勢頭，2015年1-6月同比再漲72%。

　　1、注意力壟斷。在問到為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會青睞于廣播的時候，潘偉表示，正是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的興起，讓人們有了更多的渠道獲取信息，而媒體注意力反倒成為了稀缺資源。而當(dāng)其他視頻類媒體在不斷地分散人們的注意力的時候，聲音，廣播闖天下的獨門絕技，卻成了注意力壟斷的法寶。尤其是在相對密閉的私家車上收聽，注意力高度集中。

　　2、同步互動性。人們更加主動地獲取信息，使得過去那樣漫天撒網(wǎng)式的廣告已經(jīng)很難奏效，企業(yè)必須要能夠離客戶更近，傳播需要更加走心。必須高空轟炸和地面深入相結(jié)合。在所有媒體中，廣播因為地域性以及較好的互動性特征而凸顯優(yōu)勢�；蛟S這也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在選擇廣告投放渠道時，青睞廣播的原因。

　　3、精準(zhǔn)專業(yè)。目前上海廣播正在向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，立足于獨特的區(qū)域性優(yōu)勢，精心打造"3221"媒體兄弟聯(lián)模式（3個流行音樂頻率、2個新聞頻率、2個交通頻率和1個財經(jīng)頻率），為了滿足年輕人的需求更是推出阿基米德APP。正是憑借著其精準(zhǔn)的用戶群以及對于互聯(lián)網(wǎng)玩法的深刻理解，上海廣播開始吸引越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。