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　　來自外國媒體的消息稱，在電信巨頭AT&T與衛(wèi)星運營商DirecTV合并之后，DirecTV的廣告銷售部門成為了AT&TAdWorks部門的一部分。

　　該公司將DirecTV的可尋址電視定向功能與AT&TAdWorks由數(shù)據(jù)驅(qū)動的TV Blueprint解決方案相結(jié)合。前者是美國最大的可尋址電視廣告平臺。合并后的業(yè)務(wù)名為AddressablePlus，目標客戶是有意購買全國電視廣告的廣告商。Rick Welday被任命為AT&T AdWorks部門的總裁，負責領(lǐng)導該部門的工作。

　　DirecTV的可尋址廣告（Addressable Advertising）平臺利用機頂盒數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)，以家庭為單位向付費電視用戶推送廣告活動。TV Blueprint則利用來自數(shù)百萬機頂盒的匿名和總收視人群專有數(shù)據(jù)，開發(fā)定制化的、數(shù)據(jù)最優(yōu)化的媒體計劃，以便能更好地將廣告推送給廣告商的目標受眾群體。這一專有算法由AT&T Labs開發(fā)，并對收視群體行為進行逐秒分析。此外，該算法還尋得了最優(yōu)化的有線電視AddressablePlus網(wǎng)絡(luò)，確定了給目標用戶推送廣告的天數(shù)和時段。

　　Welday表示：“DirecTV擁有1200萬可尋址的家庭用戶，而TV Blueprint的觀眾網(wǎng)絡(luò)擁有7000萬家庭，兩者的結(jié)合將我們置于一個獨一無二的位置上。我們將繼續(xù)減少傳統(tǒng)電視廣告購買中浪費的開銷，同時提供最佳的廣告后測來證實這一服務(wù)的效果�！�

　　那么，DirecTV對于定向電視廣告的探索將為電視廣告市場帶來怎樣的變化呢？還讓我們拭目以待。