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　　僅僅在2015年上半年，就有來自好萊塢的《速度與激情7》、《復仇者聯(lián)盟2》、《侏羅紀世界》三部進口好萊塢大片的連續(xù)轟炸，這再一次點燃了觀眾們的觀影熱情，同時也讓廣告主們意識到了貼片廣告的商業(yè)潛力。

　　其中在5月份接棒《速7》的另一部現(xiàn)象級影片《復仇者聯(lián)盟2》不僅斬獲了近15億元的票房，同時得到了手機產(chǎn)品三星S6、家用投影機堅果GI等廣告主的青睞，國美在線更是繼《速度與激情7》之后再次聯(lián)手《侏羅紀世界》展開娛樂營銷，可見超高到達率和消費群體的高轉(zhuǎn)化率，使得大片的貼片廣告越來越受到廣告主的青睞。

　　進口貼片資源相對集中，國產(chǎn)貼片資源分散難整合

　　電影貼片廣告的市場主要分為兩大塊，一是進口片貼片廣告，二是國產(chǎn)片貼片廣告。

　　截止到2015年6月30日，國內(nèi)上半年總票房202.3億元，其中國產(chǎn)片（含合拍片）93.96億元，以好萊塢為主的進口影片貢獻票房108.4億元。可見，進口片在數(shù)量不見優(yōu)勢的情況下，平均單部影片能帶來更多的觀影人次，進口大片自然更受貼片廣告主的青睞。根據(jù)廣電總局的規(guī)定，中影集團是國外電影進入中國的唯一渠道（中影進出口）公司；而中影股份公司和和華夏發(fā)行公司也是僅有的兩家擁有發(fā)行進口分賬片資質(zhì)的公司，掌握了這部分影片的全國貼片招商發(fā)布權(quán)。

　　以截止到2015年6月30日上映的影片統(tǒng)計，上半年在國內(nèi)上映的進口影片總共36部（含純港/臺影片），其中由中影和華夏聯(lián)合發(fā)行的進口片占據(jù)了該數(shù)量的50%；而由中影獨立發(fā)行的進口片數(shù)量占比27.8%，華夏獨立發(fā)行的進口片數(shù)量占比22.2%；中影略高出約6個百分點。從上半年發(fā)行的數(shù)量可以看出，兩強相爭之下，中影利用深厚的客戶資源及發(fā)布平臺在進口片貼片廣告發(fā)行市場中略勝一籌。截至目前，中影已購買及合作的影院近700家左右，擁有覆蓋全國的銀幕廣告平臺，保證了其在映前和貼片市場的競爭力。

　　國產(chǎn)片貼片市場方面，由于操作主體分散、民營代理機構(gòu)較多，且各主體招商能力參差不齊，導致國產(chǎn)片貼片資源相對分散不易整合。在相對分散的市場中，中影憑借在制片、發(fā)行方面的優(yōu)勢、多年廣告招商發(fā)布的經(jīng)驗及擁有覆蓋全國的銀幕廣告平臺，也提供代理國產(chǎn)片招商服務(wù)。因此，就整個貼片市場而言，中影已打通進口和國產(chǎn)兩塊貼片市場。

　　廣告貼近正片覆蓋強，綁定大片高精準

　　貼片廣告和映前廣告作為電影銀幕廣告的兩種主要廣告形式，相對其他傳統(tǒng)媒體，傳播效果顯著。根據(jù)藝恩2014-2015電影觀眾調(diào)研結(jié)果顯示，電影銀幕廣告（包括映前廣告和貼片廣告）具有82.75%的高到達率，且最后消費意向轉(zhuǎn)化率高達59%。從觀眾進入影廳的習慣時間分析，46%的觀眾選擇在電影開映前五分鐘左右進入影廳，而貼片廣告正好擁有貼近電影正片播放時間的優(yōu)勢。