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　　相信昨日很多人跟我一樣，朋友圈和微博被“另一個(gè)地球”的文案刷屏而不勝其擾，面對目不暇接的雷同文案，很多人甚至有屏蔽自己多年好友的沖動(dòng)。而很多企業(yè)還一廂情愿的認(rèn)為，他們在做著卓有成效的借勢營銷。

　　為何大家都偏愛借勢營銷？

　　一邊是很多人對于營銷朋友圈刷屏的反感，一邊卻是愈演愈烈的借“事”營銷之風(fēng)。為何大家現(xiàn)在如此偏愛借勢營銷？東樓冷靜的分析了一下，大致有以下三個(gè)原因：

　　第一，企業(yè)認(rèn)為借勢營銷成本很低。這是很容易理解的事情，就拿今天的NASA發(fā)現(xiàn)“另一個(gè)地球”這個(gè)大事件來說吧，很多運(yùn)營人員借勢營銷的手法就是隨便想一條文案，然后讓設(shè)計(jì)師稍加設(shè)計(jì)一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在發(fā)生熱點(diǎn)事件時(shí)，通過貼近熱點(diǎn)事件來傳播自己的品牌，實(shí)際上這有點(diǎn)想當(dāng)然。

　　第二，產(chǎn)品本身缺少賣點(diǎn)，需要外部事件帶動(dòng)。什么樣的企業(yè)或產(chǎn)品需要借勢？肯定是本身產(chǎn)品在近期缺乏賣點(diǎn)或亮點(diǎn)才需要借勢，借勢事實(shí)上就是刷下存在感，告訴大家我們公司或產(chǎn)品還活著。也僅此而已。事實(shí)上，相同的熱點(diǎn)不同的文案，而且很多借勢傳播的品牌本事跟正在發(fā)生的熱點(diǎn)事件并沒有本質(zhì)上的聯(lián)系，而是生拉硬套的玩弄文字功夫，對于很多人來說是沒有沖擊力的，甚至是極易被忽略的。在這種情況下，事實(shí)上幾乎所有的企業(yè)的借勢營銷都是在做無用功。

　　第三，公關(guān)運(yùn)營需要業(yè)績，借勢營銷能夠刷出存在感。其實(shí)，很多做公關(guān)和運(yùn)營的人心里也是清楚的，大部分的所謂借勢營銷的效果都聊勝于無，特別是錯(cuò)過了借勢早班車，效果更是可能接近于零，不過為什么會(huì)在大家都已經(jīng)快玩壞的時(shí)候，他們還要硬著頭皮去借勢呢？這最終只能歸結(jié)于為了在領(lǐng)導(dǎo)和同事面前刷存在感。再說明白了一點(diǎn)，事實(shí)上在朋友圈里的這些所謂的借勢營銷壓根就不一定能夠真正觸達(dá)到用戶，其營銷的目標(biāo)對象可能只有他們的領(lǐng)導(dǎo)而已。領(lǐng)導(dǎo)，你看，這個(gè)事件我們沒有錯(cuò)過，哪個(gè)熱點(diǎn)我們也跟上了，總之最后考核的時(shí)候，我們沒有犯錯(cuò)誤，該借勢的都借勢了，至于效果如何，誰關(guān)心呢。

　　實(shí)際上，很多人都將借勢營銷理解的過于膚淺和狹隘了一點(diǎn)，甚至將其等同于借“事”營銷，對于很多企業(yè)來說，所謂的借勢營銷就是在大事件當(dāng)中硬是生拉硬套一個(gè)文案扔到朋友圈里轟炸大眾。那么，什么才是真正的借勢營銷？個(gè)人認(rèn)為，借勢營銷首先要考慮這個(gè)“勢”是不是真正的貼近品牌，最好是借關(guān)聯(lián)產(chǎn)品或競品的勢，借消費(fèi)者購買或認(rèn)同心理的勢，而并不是借與品牌毫無相關(guān)的熱門事件的“勢”。從這個(gè)角度上看，現(xiàn)在幾乎所有企業(yè)的借“事”營銷，可能都真的是跑偏了。