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　　期待已久的新廣告法將于2015年9月1日起正式施行，新法與現(xiàn)行的廣告法相比，修改幅度較大，涉及面廣， 充實(shí)和細(xì)化了廣告內(nèi)容準(zhǔn)則、明確了虛假?gòu)V告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定、嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布、新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定、新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定、強(qiáng)化了對(duì)大眾傳媒廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，新廣告法實(shí)施后會(huì)對(duì)媒體經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大影響，行業(yè)將迎來(lái)新一輪的大洗牌。成批的廣告公司會(huì)死去，且加速了報(bào)紙行業(yè)的“死亡”，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體廣告創(chuàng)收將進(jìn)入低增長(zhǎng)期，媒體之間的廣告競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。

　　新法施行勢(shì)在必行

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告營(yíng)銷逐漸由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)PC和移動(dòng)端，整個(gè)廣告行業(yè)生態(tài)發(fā)生了巨大的變化。據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)和央視市場(chǎng)研究(CTR)媒介智訊發(fā)布的《2015年1~5月中國(guó)報(bào)紙廣告市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，1~5月傳統(tǒng)媒體廣告降幅為5.8%，廣電媒體降幅收窄，平面媒體降幅擴(kuò)大，其中報(bào)紙廣告降幅擴(kuò)大到32%。創(chuàng)下了2012年報(bào)紙廣告進(jìn)入下降通道以來(lái)的新低，傳統(tǒng)媒體廣告處于整體下滑之中。

　　在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成熟的現(xiàn)在，營(yíng)銷以及廣告也將與互聯(lián)網(wǎng)融和，衍生出移動(dòng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷等多種形式。隨著移動(dòng)互聯(lián)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)對(duì)移動(dòng)營(yíng)銷方面也表現(xiàn)得更加重視，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最主要特點(diǎn)是會(huì)比傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)更加即時(shí)，更快速，更便利，而且也不會(huì)有任何地域限制，iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，截止2015Q2，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)到6.57億人，中國(guó)智能手機(jī)用戶達(dá)6.01億人，其第一大上網(wǎng)終端的地位更加穩(wěn)固。 很多企業(yè)也開(kāi)始覬覦移動(dòng)營(yíng)銷這片市場(chǎng)。如何利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)型和業(yè)務(wù)延伸也成為了各類媒體、廣告平臺(tái)和廣告主深思的話題。2015年9月11日廣州，由艾媒咨詢集團(tuán)主辦的2015（第四屆）中國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)銷大會(huì)暨移動(dòng)新媒體創(chuàng)新發(fā)展論壇隆重舉行。大會(huì)期間，傳統(tǒng)媒體大咖將于新型媒體零距離探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展與傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。登陸大會(huì)官網(wǎng)：http://club.iimedia.cn/即可報(bào)名參與。

　　在媒介平臺(tái)與廣告模式劇變的今天，舊的廣告法已經(jīng)不再適應(yīng)新的行業(yè)生態(tài)。新廣告法的實(shí)施勢(shì)在必行。

　　新法影響深遠(yuǎn)，行業(yè)將迎新一輪大洗牌

　　從新法內(nèi)容可以看出，新廣告法的核心是打擊虛假?gòu)V告，其直接影響的是傳統(tǒng)媒體單位的經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收。