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　　在移動互聯(lián)網時代，人們的閱讀習慣逐漸轉變?yōu)樗槠�式閱讀，這也讓人們的思維發(fā)生了變化，人們更習慣與忽略第一時間無法引起閱讀興趣的標題。

　　于是，如何在信息爆炸時代迅速抓住人們的眼球，獲取關注成為傳播的一大難題，標題黨應運而生。

　　顧名思義，“標題黨”是指為了吸引眼球獲取點擊、針對標題進行創(chuàng)作、實際內容跟標題又相去甚遠，對這些博眼球的標題統(tǒng)稱為“標題黨”�！皹祟}黨”對文章內容重新概括，“語不驚人死不休”。例如標題為《兩少年人窮志不窮，穿著內褲環(huán)游世界》的文章，其實是為海爾公司做品牌的軟性推廣；標題為《一個“真正的蕩婦”》，內容卻是一個小女孩坐在XX品牌的秋千上蕩秋千，實際是一則產品廣告；標題為《前女友從美國來電炫富，老子一句話就把她干趴下了》的文章還配了張十分勁爆的圖片，點開其實是美國著名超市Costco上線天貓國際的軟文……

　　很多掛著“標題黨”的文章其實是各大品牌方進行軟文宣傳的方式之一，公眾疲于接受硬性廣告宣傳，更加青睞于“窺探性”、“趣味性”的文章，于是“標題黨”就成了普遍現象。

　　“標題黨”使用割裂的文章內容進行概括，故意讓受眾想歪，從而增加文章閱讀量。《他，50多歲，娶了我媽；竟然對我做了這種事……》、《女人微信搜索附近后和陌生男子約了……結局太意外了》、《一個裸男和一群禽獸》、《李湘在大街上被人強行拖行》……提煉出一個勁爆的炒作點，然后運用敏感、曖昧的詞匯來描述事情的表象，以達到預期效果。

　　“標題黨”的存在是由于人們對信息的需求量增大,而在信息同質化的今天，為了在第一時間抓住消費者眼球獲取點擊是“標題黨”存在的根本原因。

　　移動互聯(lián)網時代，能夠在第一時間觸動消費者、獲取高點擊的標題簡而言之分為兩種類型：危言聳聽和文藝范。

　　互聯(lián)網標題的危言聳聽

　　危言聳聽之類的標題最直接的表現是運用龐大數字列舉生活小事，吸引公眾點擊閱讀從而提高閱讀量和傳播度，達到恐嚇營銷的目的。隨著經濟物質條件的改善，人們越來越注重身體健康。這本是一件喜聞樂見的好消息，移動媒體為了吸引公眾點擊閱讀，將文章標題設置為《90%的人飯后都會做的8件短命事》。無可厚非，文章的標題通過將身邊的小事運用數字對比，給人以驚悚、急迫之感，成功引起公眾好奇心，進而點擊閱讀�！兑煌胩悦姿�=10種藥》、《注意！千萬不要沒事就聊微信，看完嚇死你！》、《緊急通知：有人送給你這個東西，千萬不要！分享出去救人一命！》……無不是在通過危言聳聽的形式吸引目標受眾。