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　　上周當(dāng)寧澤濤獲得世界游泳錦標(biāo)賽100米自由泳決賽冠軍后，如我們所料，各大官微立刻開始了緊張的借勢營銷，“小鮮肉”瞬間在網(wǎng)絡(luò)上成為熱詞，而在上上周末，當(dāng)北京與張家口成功贏得2022年冬奧會舉辦權(quán)的消息傳出后，這樣的盛況同樣在微博上出現(xiàn)。這樣的情形并不是個例，在社會化營銷對于大多數(shù)企業(yè)都已經(jīng)成為標(biāo)配的今天，幾乎每一次熱點事件，都會引發(fā)大批官微迅速跟進營銷。

　　熱點營銷作為最適合社會化媒體的創(chuàng)意形式之一，幾年來很少人對它的形式和作用產(chǎn)生過質(zhì)疑（除了一些極度愚蠢的案例），大多數(shù)人關(guān)心的只是當(dāng)熱點出現(xiàn)時哪個官微做得更好。對于熱點營銷的大規(guī)模反思出現(xiàn)在“優(yōu)衣庫試衣間事件”之后，這次事件不只讓某些企業(yè)認(rèn)識到某些熱點事件不該跟，更使整個行業(yè)更加深刻地看待熱點營銷的意義。

　　熱點營銷的始末

　　熱點營銷誕生的時間不會比社會化營銷晚多久，作為一種區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的屬性，社會化媒體的及時性、靈活性、低限制性造就了熱點營銷的熱土。對于社會化營銷從業(yè)人員來說，一個基于熱點的創(chuàng)意稿從發(fā)現(xiàn)熱點到討論到制作再到創(chuàng)意發(fā)出，最快可能不到一個小時甚至幾十分鐘就能完成，這種速度對于傳統(tǒng)媒體來說是不可想象的。

　　熱點營銷最早由誰所創(chuàng)，這已經(jīng)不可考，大多數(shù)行內(nèi)人對于熱點營銷最早的印象來自于杜蕾斯的“雨夜套鞋”事件。2011年的夏天（也是社會化營銷達到巔峰的年景），北京突下大雨，并迅速成為微博上熱議的焦點，杜蕾斯團隊基于這個熱點，迅速制作了“雨夜套鞋”事件的內(nèi)容，當(dāng)時還在博圣云峰的金鵬遠(yuǎn)描述道：“18:15分，新浪微博一小時熱門榜中杜蕾斯的話題以1000多條把雨災(zāi)最嚴(yán)重的積水潭和地鐵站甩在身后成為第一名。杜蕾斯的微博粉絲很多都是平日里與我們有互動的十萬粉絲的大號，于是截止到18:30轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)超過1萬，20:00超過3萬，24:00超過5萬8千條�！�

　　從17：20左右大雨突降，到18：00創(chuàng)意發(fā)出，這條微博僅用了約40分鐘的時間最終為杜蕾斯帶來了超過8萬的轉(zhuǎn)發(fā)。這充分反映了熱點營銷的特點以及它可能帶來的巨大價值。

　　當(dāng)然熱點營銷真正的爆發(fā)始于2012年的夏季奧運會，那一年劉翔在全世界的注視下摔倒在了欄桿前，并單腿跳到了終點，NIKE和杜蕾斯迅速基于此制作了內(nèi)容，并在短時間內(nèi)引發(fā)熱議。

　　自此熱點營銷開始越來越受到各大企業(yè)官微的重視，之后幾乎每一次熱點事件都會引發(fā)一些企業(yè)官微的跟進營銷，世界杯，冬奧會，李娜退役，朋友圈廣告發(fā)布，每一次熱點都會引發(fā)企業(yè)官微的網(wǎng)絡(luò)狂歡，熱點營銷開始成為一種常態(tài)，而對于企業(yè)官微運營人員來說，有沒有做基于熱點的創(chuàng)意業(yè)成了運營人員合不合格，創(chuàng)意嗅覺靈不靈敏的考核標(biāo)準(zhǔn)之一，可以說這是熱點營銷的黃金時代。