廣告主投入增多 網(wǎng)劇已成為傳統(tǒng)電視劇試驗(yàn)田
來(lái)源(廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/8/14 10:50:08)
同樣采用4K技術(shù)拍攝的《暗黑者》制片人白一驄說(shuō)道：“網(wǎng)劇受眾偏年輕，經(jīng)歷了日劇、美劇、韓劇的審美培養(yǎng)，他們對(duì)畫(huà)面精度的要求比傳統(tǒng)劇觀眾要高，為了滿足他們，就要使用更精度的設(shè)備來(lái)吸引他們�！彼蔡寡裕W(wǎng)劇的演員費(fèi)不及傳統(tǒng)劇昂貴，省下的花銷(xiāo)就能用在設(shè)備上。
拍攝上的想象力：邊剪邊播打破“第四堵墻”
作為互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，網(wǎng)劇天生就有“互聯(lián)網(wǎng)基因”。它在創(chuàng)作上也一直很費(fèi)心思去打破“第四堵墻”，和觀眾直接對(duì)話。有業(yè)內(nèi)人士透露，“如今習(xí)慣使用電腦和移動(dòng)終端收看電視劇的絕大多數(shù)是85、90后，因此網(wǎng)劇的風(fēng)格、語(yǔ)言、表演方式都很靠近他們�！本W(wǎng)劇啟動(dòng)之前，就會(huì)先通過(guò)大數(shù)據(jù)查看內(nèi)容是否屬于熱門(mén)話題，對(duì)網(wǎng)友喜好以示尊重。拍攝期間，更會(huì)不時(shí)與觀眾互動(dòng)，使勁兒拉近距離。
以《暗黑者》為例，它采用邊剪邊播的方式，每集上線后，會(huì)有專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)收集網(wǎng)友評(píng)論，觀眾喜好可以影響未播劇集的故事情節(jié)及人物角色的戲份，這種互動(dòng)，傳統(tǒng)劇目前只能望洋興嘆�！栋岛谡摺肥准静シ鸥采w的用戶超過(guò)2100萬(wàn)，達(dá)到衛(wèi)視聯(lián)播大劇的量級(jí)。
王蓓蓓告訴記者，“邊剪邊播可以及時(shí)根據(jù)觀眾反饋調(diào)整接下去的節(jié)奏，讓片方在后面幾集有機(jī)會(huì)彌補(bǔ)�！薄端麃�(lái)了，請(qǐng)閉眼》制片人侯鴻亮更期待能實(shí)現(xiàn)“邊拍邊播”，“但現(xiàn)階段還有一定距離，還在摸索中。”
玩法上的創(chuàng)新性：付費(fèi)?互動(dòng)?都不叫事
在玩法的創(chuàng)新上，網(wǎng)劇也是首當(dāng)其沖。超級(jí)大IP《盜墓筆記》雖然口碑褒貶不一，卻開(kāi)啟了“會(huì)員收費(fèi)觀看全集”的模式，掀起網(wǎng)劇商業(yè)高潮。
傳統(tǒng)電視劇廣告的植入大多簡(jiǎn)單粗暴，但這個(gè)在網(wǎng)劇中卻統(tǒng)統(tǒng)變成了看點(diǎn)，生硬的口播不再有，一個(gè)個(gè)廣告都配備了趣味小文案。無(wú)獨(dú)有偶，《燒腦》每集片頭都出現(xiàn)一個(gè)冠名贊助商，但是片中不會(huì)直接點(diǎn)出，以謎面的方式出現(xiàn)，用趣味性的廣告方式來(lái)刺激觀眾積極解謎。
《暗黑者2》在互動(dòng)的玩法上更是前衛(wèi)，它將“全民制片人”的概念貫徹到底，讓劇迷深度參與到創(chuàng)作中來(lái)。網(wǎng)友不但能夠有機(jī)會(huì)決定誰(shuí)來(lái)參演、劇情往哪個(gè)方向發(fā)展，甚至能夠決定網(wǎng)絡(luò)劇的商業(yè)模式。參與眾籌的用戶還有機(jī)會(huì)到劇組探班、客串拍攝或者出現(xiàn)在字幕名單中。
白一驄表示，“網(wǎng)劇面對(duì)的觀眾年輕，樂(lè)于接受新玩法，也樂(lè)意參與到互動(dòng)中來(lái)，互動(dòng)性是網(wǎng)劇自身具備的優(yōu)勢(shì)，大伙兒就在里面不斷嘗試各種模式�！蓖踺磔硪舱f(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)的主流用戶在18~28歲之間，‘泛90后’是重頭，這批用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的消費(fèi)方式與前代有很大差別。他們既是消費(fèi)者又是創(chuàng)造者，對(duì)于參與內(nèi)容創(chuàng)建、重構(gòu)有著天然的興趣。用戶屬性的變化，也決定了網(wǎng)劇必須成為試驗(yàn)田�！�
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