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　　當(dāng)微信團(tuán)隊(duì)公布朋友圈將可以投放放過的時候，萬千廣告主奔走相告，各路自媒體洋洋灑灑，共同慶賀著一個新的廣告時代的到來。但那時的人們大概不會想到如今慘淡的現(xiàn)實(shí)。

　　朋友圈廣告微信

　　第一批微信朋友圈廣告是誰？

　　大部分人都能津津樂道地說出他們的名字——寶馬，可口可樂，vivo手機(jī)。

　　但你記得還有誰最近也投過朋友圈廣告嗎？

　　能說出3個的，算你記憶力超群，能背出10個以上的，恭喜你，要么是4A公司的高級廣告狗，要么你是有多閑得沒事干��！大叔今天就聊聊微信朋友圈的事。

　　廣告依然是傳媒行業(yè)，乃至傳遞信息的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的金主，但在廣告圈，也人人都能拿出另一句金句甩你一臉——“一半的廣告費(fèi)是沉沒的成本”。

　　當(dāng)張小龍有“潔癖”的微信團(tuán)隊(duì)也開始擁抱朋友圈廣告時，萬千廣告主奔走相告，各路自媒體洋洋灑灑，廣告的新時代似乎來了。憑借微信無與倫比的用戶觸達(dá)能力，以及微信對用戶習(xí)慣的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)分析能力，似乎廣告從此擺脫了傳統(tǒng)展示廣告的弊端，就算微信廣告門檻再高，那金主砸錢也覺得自己燒得是一把三味真火啊。

　　然后你看見了輝煌的開頭，卻沒猜到今天慘淡的現(xiàn)實(shí)：隨著朋友圈廣告越來越多，廣告主似乎忘記了如何適配創(chuàng)意和微信社交的平臺，迷信通道就是力量——那和去買新聞聯(lián)播片頭廣告有什么區(qū)別呢。

　　最近，大叔注意到e代駕投的朋友圈廣告，雖然文案中直截了當(dāng)?shù)貍鬟f了“八月每周三免單”這個信息，但圖片上兩位代言人的形象完全浪費(fèi)了。上一次這家企業(yè)邀請宋丹丹和黃曉明代言，尤其是選擇宋丹丹，大叔還曾寫文章認(rèn)為是一個不錯的選擇，顯然，這次并沒有用好丹丹。

　　在大叔好幾千人的朋友圈里，居然十幾分鐘過去了，沒有一條互動或者點(diǎn)贊。大叔認(rèn)為，e代駕這次朋友圈的投放屬于純粹工具性的硬推廣，完全沒有設(shè)計(jì)可以引起社交討論的G點(diǎn)，500萬就這么打水漂了，太任性了。

　　這樣的廣告創(chuàng)意，別說放在朋友圈，連投放電梯框架的平面廣告水平都沒有達(dá)到，實(shí)在是想不通。對于有錢任性的老板，大叔改編一句歌詞來點(diǎn)評一下此事：“朋友圈不是你想投，想投就能投。即便投了朋友圈，也別想能引爆……”。

　　那么問題來了，怎么才能保證你的朋友圈廣告費(fèi)不打水漂呢？

　　1、一定要第一個吃螃蟹，不然只能喝螃蟹湯！

　　再也沒有比第一個吃螃蟹的人更有勇氣，更有風(fēng)險，卻也再也沒有人有第一個的驚人效果了。相信你還記得微信的第一批廣告主，他們不僅是自己成了金主，還成了微信廣告這個刷屏洗腦話題的恒定主角。所以，選擇在一個平臺最引人注意的時刻，投放廣告或許是一個最聰明的選擇。