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　　55歲及以上的受訪者中，電視廣告的受眾比例變化較小，基本維持在95%-96%左右；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的受眾比例普遍較低，三年間均未超過(guò)5%；戶(hù)外視頻廣告的受眾比例則呈現(xiàn)較為明顯的增長(zhǎng)，由2012年的12.7%增長(zhǎng)至2014年的15.7%。

　　?網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外視頻廣告受眾比例普遍隨學(xué)歷水平而升高

　　在不同受教育程度的受訪者中，三種視頻廣告方式的受眾比例呈現(xiàn)出較為明顯的差異。

　　未受過(guò)正規(guī)教育的受訪者中，電視廣告受眾比例下降趨勢(shì)明顯，三年間下降了8.8個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的受眾比例水平較低，三年來(lái)數(shù)值均在1%以下；戶(hù)外視頻廣告的受眾比例也較低，至2014年僅有2.5%。

　　小學(xué)教育程度的受訪者中，電視廣告的受眾比例出現(xiàn)了小幅下降，降幅為1.6個(gè)百分點(diǎn)；而該年齡段中網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的受眾比例較小，三年均低于3%；戶(hù)外視頻廣告的受眾比例則呈現(xiàn)出一定程度的增長(zhǎng)。

　　初中學(xué)歷受訪者中，電視廣告的受眾比例由2012年的94.7%降至2014年的88.8%；而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告、戶(hù)外視頻廣告的受眾比例則出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，三年間分別增長(zhǎng)了4.1和1.7個(gè)百分點(diǎn)。

　　高中學(xué)歷的受訪者中接電視廣告的受眾比例出現(xiàn)了連續(xù)下滑，至2014年比重為85.8%。

　　而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的受眾比例則連年增長(zhǎng)，三年來(lái)上升了5.1個(gè)百分點(diǎn)；戶(hù)外視頻廣告的受眾比例穩(wěn)定于26%左右。

　　大專(zhuān)學(xué)歷受訪者中，電視廣告的受眾比例亦呈現(xiàn)明顯下降，由2012年的88.7%降至2014年的82.4%；而網(wǎng)絡(luò)視頻廣告三年間則爭(zhēng)取了更大份額的受眾，比例提升了5.3個(gè)百分點(diǎn)，至2014年達(dá)41.6%，為各學(xué)歷人群中最高；戶(hù)外視頻廣告的受眾比例出現(xiàn)一定程度波動(dòng)，至2014年維持在38%。

　　大學(xué)及以上學(xué)歷者中，電視廣告的受眾比例由2012年的86.7%降至2014年的81.5%，降幅達(dá)5.2個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的受眾比例則呈現(xiàn)波動(dòng)，2014年較2012年出現(xiàn)了0.4個(gè)百分點(diǎn)的小幅下降，但仍維持在40%以上；戶(hù)外視頻廣告則未能吸納更多比例的高學(xué)歷觀眾，三年間受眾比例逐年下降至35.5%。

　　?電視廣告在不同收入水平受眾中比例維持在80%以上

　　2012-2014年，在不同收入水平的受眾中，電視廣告的受眾比例保持著明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，比例始終保持在80%以上，然而隨著時(shí)間推移，各收入水平人群中電視廣告的受眾比例均呈下降趨勢(shì)。