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　　在廣告營(yíng)銷行業(yè)，有這樣一個(gè)問題經(jīng)常被提出，那就是，“顯示廣告是否即將滅亡？”不過廣告機(jī)構(gòu)的廣告牌已經(jīng)表明了這個(gè)問題的答案。

　　這些廣告牌可能很大程度上還是依靠顯示廣告的收入建立起來的。同樣，消費(fèi)者也在擔(dān)心，他們過于依賴的個(gè)人電腦是否已經(jīng)過時(shí)了;營(yíng)銷人員也在憂慮網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告的未來。人們發(fā)現(xiàn)，一些新的（有人認(rèn)為是更好）的技術(shù)正在打破業(yè)內(nèi)的平衡，而這卻是我們之前一直奉為標(biāo)準(zhǔn)的東西。而現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)也正發(fā)生著相同的事情。

　　最近我讀到一篇有趣的文章，該文章力圖闡明為什么“廣告的未來不是顯示廣告”。首要原因就是社交網(wǎng)絡(luò)其及其龐大用戶的增長(zhǎng)。但是，除Facebook之外，這些在線分享服務(wù)并不符合媒體買家熟知的標(biāo)準(zhǔn)廣告項(xiàng)目。事實(shí)上，他們的廣告往往根據(jù)就不采取廣告的形式：Twitter有品牌發(fā)表的帖子;Pinterest有品牌釘板;Tumblr有品牌Tumblr博客;YouTube有品牌視頻通道。

　　媒體買家必須牢記的是，社交媒體營(yíng)銷和我們一直所用的基于編輯的廣告投放平臺(tái)是兩個(gè)完全不同的概念。出于這個(gè)原因，他們不能容易地劃入相同的管理平臺(tái)。廣告機(jī)構(gòu)不會(huì)使用傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體買家為其客戶在社交網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷，而是有專門的社交媒體經(jīng)理來處理。那么為什么我們認(rèn)為可以以對(duì)待顯示廣告的同樣態(tài)度來看待它呢？因?yàn)橛^眾們涌向社交網(wǎng)站，所以營(yíng)銷人員也應(yīng)該這樣。但這并不意味著我們應(yīng)該（或意愿）放棄顯示廣告。容我提醒你，顯示廣告在搜索、富媒體、分類廣告和移動(dòng)類別中還處于茁壯成長(zhǎng)階段。

　　這一效應(yīng)的結(jié)果之一就是顯示廣告在網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)上占有根深蒂固的地位，以至于就算之前有保留意見，許多社交網(wǎng)站仍然會(huì)接受這一形式。早在2010年，Tumblr創(chuàng)始人和首席執(zhí)行官大衛(wèi)-卡普曾說過，“我們非常反對(duì)廣告，它確實(shí)很令人反胃�！比欢�最近，他宣布，Tumblr將從本周開始銷售最熱門帖旁邊的廣告位置。雖然這并沒有被吹捧為一個(gè)傳統(tǒng)的廣告單元，但是該廣告位置估計(jì)每天有1.2億次廣告印象數(shù)，而且有足夠的可測(cè)量的內(nèi)容包含在標(biāo)準(zhǔn)廣告活動(dòng)管理平臺(tái)上。

　　但是，其它通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的營(yíng)銷工作卻有所不同。雖然媒體買家可以衡量“喜歡”和分享的次數(shù)，但消費(fèi)者與原創(chuàng)內(nèi)容或再發(fā)布內(nèi)容之間的大部分互動(dòng)卻更難追蹤。品牌商可能永遠(yuǎn)不會(huì)知道，可能是一個(gè)Facebook帖子令消費(fèi)者導(dǎo)航至其在線商店，而不是可以留下持久印象的Facebook廣告。就如我們所知的，行動(dòng)并不總是緊急的、迅速的。