最近在上海參加甘肅衛(wèi)視《新財(cái)富夜談》的錄制，主持人是國(guó)內(nèi)著名財(cái)經(jīng)專欄作家葉檀女士，主題是談?wù)剣?guó)內(nèi)在線視頻行業(yè)的一波三折，在此東樓不妨提前劇透一下我在節(jié)目當(dāng)中的一些觀點(diǎn)。
收入多元化，視頻行業(yè)處于黎明前夜
盡管目前幾大視頻網(wǎng)站都還是虧損狀態(tài)，但是在線視頻行業(yè)正處于黎明前黑夜，未來(lái)兩三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)正向盈利可期。事實(shí)上，早在2014年第二季度，優(yōu)酷土豆集團(tuán)就宣布過(guò)單季盈利，不過(guò)由于內(nèi)容和帶寬方面的持續(xù)投入，并沒(méi)有在之后的幾個(gè)季度持續(xù)盈利。
但是，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，通過(guò)減少在內(nèi)容上的投入或者帶寬流量的購(gòu)買，來(lái)壓縮運(yùn)營(yíng)成本來(lái)繼而達(dá)到盈利的目的是不可行的。內(nèi)容和帶寬的投入必須持續(xù)的投入，才能為網(wǎng)站換回穩(wěn)定的用戶流量。也因如此，決定在線視頻網(wǎng)站是否能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的先決條件就是更多和更有效的收入增加。除了廣告收入這一常規(guī)的變現(xiàn)手段之外，視頻網(wǎng)站在游戲聯(lián)運(yùn)、會(huì)員服務(wù)以及原創(chuàng)IP對(duì)外輸出等方面開(kāi)始在近一兩年找到感覺(jué)。
首先，目前各大視頻正在或已經(jīng)進(jìn)入到影視劇制作領(lǐng)域。優(yōu)酷土豆早已投資成立了合一影業(yè)，至今已經(jīng)出品20多部電影，愛(ài)奇藝也投資成立其影業(yè)公司，姜文的《一步之遙》就是其投資的。而騰訊視頻和搜狐視頻也都在積極籌劃正式進(jìn)軍影業(yè)公司。除此之外，樂(lè)視網(wǎng)早在2011年就成立其影視公司，投資出品了眾多的熱播電影。而最近一個(gè)視頻網(wǎng)站進(jìn)軍影業(yè)的成功案例是搜狐視頻5000萬(wàn)投資拍攝的《煎餅俠》，其票房超過(guò)11億人民幣，而最終搜狐視頻從中獲利將超過(guò)1800萬(wàn)美元。
其次，出于去廣告、觀看獨(dú)家內(nèi)容以及高清觀看等更好的體驗(yàn)需求，用戶付費(fèi)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。愛(ài)奇藝在前段時(shí)間獨(dú)播其自制電視劇《盜墓筆記》，用戶付費(fèi)的意愿強(qiáng)烈，會(huì)員購(gòu)買頁(yè)面一度崩潰。而愛(ài)奇藝在6月份宣布其月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已達(dá)501.7萬(wàn)，同比增速達(dá)到了765%。不過(guò)，500萬(wàn)的付費(fèi)用戶在愛(ài)奇藝5億左右的總量當(dāng)中也只占到了1%。
還有，愛(ài)奇藝熱播仙俠題材的電視劇《花千骨》的同時(shí)，愛(ài)奇藝旗下的pps聯(lián)運(yùn)了《花千骨》手游，并通過(guò)愛(ài)奇藝推廣，上線一月流水達(dá)到2億元。除去研發(fā)廠商的分成，也是一筆豐厚的收入。在這其中，愛(ài)奇藝相當(dāng)于是一個(gè)手游的分發(fā)平臺(tái)，并且能夠精準(zhǔn)利用流量提升收入。
此外，視頻電商也有可能成為未來(lái)的一種收入模式，目前各大視頻網(wǎng)站也在嘗試探索，但是目前并沒(méi)有特別成功的案例，但是隨著移動(dòng)電商的逐步成熟，以及電商產(chǎn)品的展示和交互模式更佳，視頻電視很可能非常大的成長(zhǎng)空間。
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