近段時(shí)間，德國電信負(fù)責(zé)科技、戰(zhàn)略、監(jiān)管和項(xiàng)目的資深副總裁Tomasz Gerszberg發(fā)表言論稱，希望與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就手機(jī)廣告展開產(chǎn)業(yè)鏈合作。
他提倡的合作具體的模式是谷歌等企業(yè)向運(yùn)營商支付流量費(fèi)，確保手機(jī)用戶不會因擔(dān)心流量超標(biāo)屏蔽廣告。
Gerszberg稱，由于擔(dān)心手機(jī)里的廣告占用流量，越來越多的用戶在手機(jī)上安裝了廣告屏蔽軟件。以色列一家廣告屏蔽公司Shine稱，廣告占到了手機(jī)流量的10%～15%。此舉進(jìn)而引發(fā)廣告屏蔽軟件公司的競爭加劇，而廣告主和廣告售賣方則希望借助一些初創(chuàng)公司的力量來解決這一問題。他認(rèn)為，要解決移動廣告領(lǐng)域的這些亂象，方法很簡單，那就是靠廣告營銷的企業(yè)向移動運(yùn)營商支付費(fèi)用，運(yùn)營商用其向用戶提供流量補(bǔ)貼，免除用戶怕流量超標(biāo)的后顧之憂。Gerszberg認(rèn)為這將是移動廣告業(yè)未來的商業(yè)模式，將為產(chǎn)業(yè)鏈各方帶來可持續(xù)的增長——減少垃圾廣告，降低用戶屏蔽廣告的可能性，廣告商能享受到營銷收益，運(yùn)營商也能參與到移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈中并充分利用大數(shù)據(jù)能力給予助力。
有分析稱，Gerszberg的言下之意是如果廣告企業(yè)拒絕付費(fèi)，那運(yùn)營商將想辦法屏蔽其廣告。公司發(fā)言人稱，這是Gerszberg個(gè)人的表態(tài)，公司“尚未有引入這一做法的計(jì)劃”。德國電信目前在全球有1.5億用戶。
對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，向運(yùn)營商支付費(fèi)用將使其資金壓力更大。據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，目前，谷歌、微軟、亞馬遜等企業(yè)普遍向廣告屏蔽軟件公司付費(fèi)，以求自己的廣告能被用戶看到。而目前看來，廣告屏蔽軟件在手機(jī)端的普及情況遠(yuǎn)低于電腦端。PageFair是一家?guī)椭鷱V告商繞過屏蔽軟件的創(chuàng)業(yè)公司，該公司的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度該公司網(wǎng)內(nèi)的屏蔽廣告流量僅有1.6%是通過手機(jī)端實(shí)現(xiàn)的。但手機(jī)廣告屏蔽軟件將越來越普及。蘋果此前發(fā)布的iOS 9開發(fā)者文件就顯示，該公司首次開始允許開發(fā)面向iPhone和iPad的廣告屏蔽軟件。
也許，這個(gè)新的移動廣告運(yùn)營模式，將為移動廣告市場帶來很大的改變。
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