很多網(wǎng)民都遇到過這種情況：點(diǎn)開新聞網(wǎng)頁，大幅的廣告擋住內(nèi)容，成了“攔路虎”；點(diǎn)擊關(guān)閉，卻跳轉(zhuǎn)到新的廣告頁面，中了“連環(huán)套”，一些網(wǎng)站任性的廣告發(fā)布方式，令瀏覽者既反感，又無計可施。
隨著新《廣告法》的實施，“一鍵關(guān)閉”等技術(shù)手段將有效約束網(wǎng)上廣告行為。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展迅猛，據(jù)統(tǒng)計資料顯示，2014年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營額為1200至1500億元，甚至超過電視廣告經(jīng)營額。但同時，一些網(wǎng)站違法違規(guī)發(fā)布廣告，特別是保健食品、保健用品、藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療服務(wù)等領(lǐng)域，格調(diào)低俗、虛假違法廣告問題比較突出。對此，新《廣告法》首次以法條的形式明確將互聯(lián)網(wǎng)廣告納入法律規(guī)范范圍，按照一般廣告的標(biāo)準(zhǔn)予以規(guī)范。
針對一些網(wǎng)絡(luò)廣告長時間“霸占”屏幕，影響網(wǎng)絡(luò)瀏覽的情況，新《廣告法》還瞄準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告，專門規(guī)定利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
濟(jì)南市工商局廣告處處長王冰表示，“一鍵關(guān)閉”的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，要求實現(xiàn)徹底的關(guān)閉效果，“點(diǎn)擊關(guān)閉彈窗廣告后，跳轉(zhuǎn)至其他頁面，或者關(guān)閉后一段時間又彈出同樣的廣告，都不符合法律要求”，目的是真正把選擇權(quán)交給網(wǎng)絡(luò)用戶。
同時，針對垃圾廣告郵件泛濫的問題，新《廣告法》規(guī)定，任何單位或者個人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。
據(jù)王冰介紹，以電子信息方式發(fā)送廣告，不僅僅局限于電子郵件，通過時下流行的社交媒體平臺、電腦軟件、手機(jī)APP等方式發(fā)送廣告，也必須符合相關(guān)規(guī)定。
由此可見，新《廣告法》的實施，將對網(wǎng)絡(luò)廣告市場的秩序進(jìn)行進(jìn)一步的規(guī)范。
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