跟隨1：私信功能
今年4月21日，Twitter 首次開(kāi)放了 Direct Messages 功能，即任何用戶之間都能發(fā)送私信，無(wú)論他們是否相互關(guān)注。收到私信的用戶也可以回復(fù)對(duì)方，即使沒(méi)有關(guān)注對(duì)方。而這項(xiàng)被微博成為“私信”的功能早在2011年就在被普遍使用。
跟隨2：群聊與視頻功能
今年年初，Twitter推出了群聊功能，允許 Twitter 用戶向一群用戶發(fā)送私信，人數(shù)最多可達(dá) 20 人。群組既可預(yù)定義亦可實(shí)時(shí)分組。與此同時(shí)，Twitter還在發(fā)推界面推出視頻功能。該兩項(xiàng)功能微博分別在去年第四季度與去年8月即實(shí)現(xiàn)。
跟隨3：社會(huì)化電商探索
今年6月下旬，Twitter試水了社會(huì)化電商，推出了產(chǎn)品 Collection：Collection 頁(yè)面里會(huì)聚合不同的，由名人或品牌創(chuàng)建的收藏集，這些收藏集中包含的內(nèi)容均為商品和商家另外用戶也可以直接點(diǎn)擊 “ buy ”，進(jìn)行購(gòu)買 。
事實(shí)上，微博在2013年8月上線的微博淘寶版中已經(jīng)實(shí)現(xiàn)微博與淘寶賬號(hào)互通，淘寶賣家可在新浪微博淘寶版直接發(fā)布商品，并通過(guò)后臺(tái)進(jìn)行商品管理及商情監(jiān)控。實(shí)現(xiàn)站內(nèi)線上支付則是在2014年1月，新浪與支付寶聯(lián)手打造微博支付。根據(jù)合作，支付寶與微博將進(jìn)行賬號(hào)打通，此后無(wú)論是微博平臺(tái)上的在線交易還是線下商家的日常消費(fèi)均可用微博客戶端直接付款。而在今年7月舉辦的微電商峰會(huì)，微博推出新產(chǎn)品“微博櫥窗”，號(hào)召更多人參與到微博社交電商中。
此前微博圍繞電商方面還進(jìn)行了諸多探索，所售賣的涵蓋了小米手機(jī)、奔馳smart、樂(lè)視盒子、報(bào)紙雜志等不同的產(chǎn)品，開(kāi)通微博支付的用戶也已達(dá)到4650萬(wàn)。微博將自身平臺(tái)傳播影響力進(jìn)行變現(xiàn)并在社會(huì)化電商中開(kāi)辟出屬于自己的位置，然而進(jìn)度緩慢的Twitter社會(huì)化電商之路才剛開(kāi)始，任重而道遠(yuǎn)。
跟隨4：話題功能
6月19日，為了解決用戶“知道世界在發(fā)生什么”的核心訴求，Twitter 正在計(jì)劃推出一個(gè)新產(chǎn)品，內(nèi)部代號(hào)Project Lightning。其作用就是對(duì)用戶關(guān)注的核心消息的進(jìn)行整合。只要這是一個(gè)很多人都在發(fā)推討論的大事件，Twitter 就可能圍繞它給讀者創(chuàng)造一個(gè)新的接收信息的體驗(yàn)。比如尼泊爾大地震、密蘇里的 Ferguson 等重大突發(fā)新聞和正在進(jìn)行的大事件，或一些即將會(huì)發(fā)生的文化活動(dòng)、體育比賽盛會(huì)等。
然而Twitter這個(gè)神秘兮兮的新功能，卻與微博的話題功能有異曲同工之妙：寫微博時(shí)插入話題，在雙井號(hào)之間輸入想說(shuō)的話題就可以創(chuàng)造話題。看的人關(guān)注的人達(dá)到一定量、成為一定時(shí)間段排名靠前的話題，就會(huì)自動(dòng)成為熱門話題。相比Twitter的官方推送，微博話題在經(jīng)過(guò)幾年的運(yùn)營(yíng)后已經(jīng)形成了一套完整的機(jī)制，可以根據(jù)用戶的興趣導(dǎo)向有針對(duì)性的整合內(nèi)容，把瀏覽信息的選擇權(quán)交還給用戶，你看或者不看，話題就在這里。
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