對于廣告行業(yè)業(yè)界來說，普遍認(rèn)為原生廣告較其他廣告形式更適合移動端，OpenRTB2.3的發(fā)布再次把原生廣告推向行業(yè)關(guān)注焦點，且大部分公司推出移動原生廣告。
國內(nèi)體量最大的騰訊系，具有最強的社交媒體屬性，其原生廣告（比如朋友圈廣告、QQ空間的信息流廣告）的投放量非常大；同時有聚效廣告結(jié)合360的移動端資源，推出一系列基于手機App的原生廣告；也有獨立的開放平臺，針對OpenRTB2.3，推出移動原生程序化廣告購買，這方面業(yè)務(wù)較為凸顯的公司有Avazu、多盟、力美科技等。
那么當(dāng)討論移動原生的時候，我們真正需要關(guān)注什么？小編羅列了4點：1、為什么原生廣告更合適移動端；2、移動原生廣告的市場空間和潛力到底有多大；3、移動原生廣告的核心問題有哪些；4、現(xiàn)階段移動原生廣告幾大類型解析。
一、為什么原生廣告更合適移動端
移動互聯(lián)網(wǎng)具有以下幾大特征：1、碎片化，今天微信很強大，但事實上消費者在移動上的消費時間非常碎片；2、移動屏幕特別小，“小”意味著每一次跟消費者互動的機會變得特別珍貴；3、移動具有更多個性化的數(shù)據(jù)，移動設(shè)備使用更加私人化，這給移動廣告提供了更好的土壤，同時也給移動廣告提出了不一樣的要求。
移動廣告生態(tài)系統(tǒng)是一個龐大且復(fù)雜的體系，涵蓋了DSP、DMP、SSP、exchange、APP追蹤、分析機構(gòu)、重定向解決方案等一系列內(nèi)容，并且在不斷演進(jìn)和創(chuàng)新中，有時僅僅是幾年前的專業(yè)營銷技能可能就變得過時或者無效。但，在今天，大多數(shù)移動廣告預(yù)算依然被投放在帶有干擾性的banner廣告和影響內(nèi)容消費的插播式廣告上，使得開發(fā)者很難在用戶體驗和流量變現(xiàn)上獲得平衡。
越來越多的開發(fā)者思考廣告的無干擾體驗，從形式（廣告如何與內(nèi)容更天然地融為一體），到功能（廣告的風(fēng)格如何符合周邊的內(nèi)容），以及其他使廣告和內(nèi)容一體化的方式（廣告行為如何來反映APP本身的）。原生廣告的普及，給了開發(fā)者一個機會。
在原生廣告的背景下，廣告幾乎可以是任何東西。例如，一個安卓啟動器的APP，它的內(nèi)容包括了安裝在手機上的其他應(yīng)用；一個類似殺毒軟件的系統(tǒng)性實用APP，可以推薦其他能夠保障手機安全的應(yīng)用，以提高其性能或增強其功能。哪里有內(nèi)容，哪有就有機會通過無干擾、有趣的、對用戶有幫助的方式展示廣告，讓廣告變成能夠給用戶提供便利的方式。
二、移動原生廣告的市場空間和潛力到底有多大
盡管原生廣告一直以來都在模糊廣告與編輯內(nèi)容之間的界限，但不可否認(rèn)的是原生廣告已經(jīng)成為許多數(shù)字媒體出版商盈利的關(guān)鍵，更成為無數(shù)廣告主在紛繁的網(wǎng)絡(luò)世界中排除干擾將信息傳遞給消費者的有力工具。
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