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　　麥克盧漢寫過一本影響和爭議都很大的《理解媒介》，里面很有意思的一個觀點就是媒介本身的特征對信息有很大的反作用力，影響著信息傳遞的簡明程度和組成方式。這點放在現(xiàn)在的各類產(chǎn)品上比如主打文字或視頻的各類產(chǎn)品上特別有現(xiàn)實意義。但由于媒體和社交網(wǎng)絡(luò)背景下不同媒介所扮演的角色會有區(qū)別，所以在探討媒介差別前，需要先探討下什么是媒體，什么是社交網(wǎng)絡(luò)。

　　什么是媒體？什么是社交網(wǎng)絡(luò)？

　　經(jīng)常會聽到有人講:現(xiàn)在的微博不太像社交網(wǎng)絡(luò)而更像是媒體，那什么是媒體，什么是社交網(wǎng)絡(luò)？

　　這兩者的界限其實有點模糊，因為社交網(wǎng)絡(luò)天生具有信息發(fā)布的功能，所以天生會和媒體有重疊區(qū)域，但骨子里其實還是不一樣。

　　社交網(wǎng)絡(luò)以個人為中心，以個人為中心意味著我只制造我喜歡的內(nèi)容給與我有特定關(guān)系的人看，比如親人、朋友、喜歡這調(diào)性的人。大多時候個人并不具備制造特別精彩內(nèi)容的能力，比如有價值的文章、美圖、有趣的視頻等，所以人的角色與人和人的關(guān)聯(lián)才是關(guān)鍵。這就好比自己的小孩自己最喜歡看，朋友也想看看，但對于陌生人這就沒什么價值。內(nèi)容并不因為單純因為內(nèi)容本身而有價值，更多的是內(nèi)容、人、關(guān)聯(lián)的疊加才產(chǎn)生了價值。

　　媒體則要純粹些，媒體與閱讀者的關(guān)聯(lián)，單純的在于內(nèi)容的價值，所以媒體要負責(zé)制造有價值的內(nèi)容。媒體相當于一個網(wǎng)絡(luò)中心節(jié)點，中心里的人要有制造有價值內(nèi)容的能力。如果是媒體的平臺，那就要聚集足夠多有能力制造內(nèi)容的人。

　　上述是兩種極端情形，更多的時候兩者會向彼此擴展，所以會有大V把微博變成媒體，也會有自媒體平臺拉著媒體往社交網(wǎng)絡(luò)靠攏。這是兩者天生容易有的模糊區(qū)域，即使是最純粹的朋友圈一樣可以傳播新聞，傳播別人做的好玩的段子和視頻，但不同產(chǎn)品上側(cè)重點確實會不一樣。而微博這樣的產(chǎn)品太大太復(fù)雜了，所以一定會有雙重屬性，但以現(xiàn)在的發(fā)展趨勢來看確實是偏重于媒體，雖然有時候某個公司發(fā)產(chǎn)品的時候信息也會人格化。

　　是社交網(wǎng)絡(luò)還是媒體會導(dǎo)致一個關(guān)鍵差異，理論上講社交網(wǎng)絡(luò)是可以UGC的，媒體骨子里是不太能UGC的，所以這會導(dǎo)致后續(xù)玩法不太一樣。這點再結(jié)合上不同媒介的先天屬性會對視頻類產(chǎn)品產(chǎn)生非常大的影響。

　　文字和視頻那里不一樣？

　　文字和視頻顯然那里都不一樣。但為了把這種差異清晰化，我們需要做點分解，可以把通過媒介連接起來的兩端稱作生產(chǎn)者和消費者，生產(chǎn)者負責(zé)制造內(nèi)容，消費者負責(zé)閱讀或觀看內(nèi)容，接下來再從這兩個視角回看這兩種媒介。