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　　新《廣告法》多項禁令將影響眾多新品推廣

　　由于新《廣告法》針對特定行業(yè)或產(chǎn)品，增加了很多限制性或禁止性規(guī)定，將會對很多新品推廣產(chǎn)生廣泛影響。包括：

　　1、兒童衛(wèi)士類智能穿戴設備。受影響的主要有兩方面，其一，廣告代言人需滿十歲以上，其二，廣告不得有“勸誘”不滿十四周歲未成年人要求家長購買的內(nèi)容。

　　目前，針對兒童群體的智能穿戴設備很多，除去類似兒童衛(wèi)士等具有通話功能的智能手表，還有定位功能的運動鞋等等，這些產(chǎn)品的后續(xù)推廣，在代言人及廣告內(nèi)容方面都需要按照新《廣告法》予以調(diào)整。

　　2、P2P等投資理財類服務。根據(jù)新《廣告法》的規(guī)定，除國家另有規(guī)定之外，對于“招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告”，廣告內(nèi)容不得含有“對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾”、“明示或者暗示保本、無風險或者保收益等”。

　　對于投資理財方向的廣告，尤其是類似P2P等理財產(chǎn)品，“保本”等用語或措辭很常見，后續(xù)再做廣告時，包括在互聯(lián)網(wǎng)做推廣時，也都需要予以調(diào)整。

　　值得一提的是，很多人認為，不得在廣告中使用類似“第一”、“最好”等措辭是新《廣告法》的規(guī)定，其實，關于不得使用“‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語”舊廣告法中一直就有此要求。

　　而前兩天，高曉松在微博上“對掐”羅永浩及錘子科技，指責“擅自就把產(chǎn)品往人家的肖像上貼”。事實上，類似錘子“海報生成器”，允許用戶上傳照片即可生成“漂亮得不像實力派”個性化海報，可在微博、微信等諸多平臺進行分享，并且所有生成的海報都打上了“堅果”標識、堅果手機外殼圖片及錘子手機的官網(wǎng)地址。這本身就是一種廣告發(fā)布或商業(yè)推廣行為。

　　未經(jīng)允許，使用他人照片生成類似海報推廣，拋開民事侵權外，本身也違反廣告法的規(guī)定。不論是新廣告法還是舊廣告法，都一直明確要求，未經(jīng)書面同意，不得在廣告中使用他人“名義或者形象”。

　　當然，新《廣告法》還有很多其他亮點值得關注，比如“個人”也可以成為廣告經(jīng)營者和發(fā)布者等，而這對于如今如火如荼的自媒體群體來說，不失為一個好消息。