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　　據(jù)比達(dá)咨詢的數(shù)據(jù)，截至去年年底，新聞客戶端用戶在中國(guó)智能手機(jī)用戶中的滲透率為59.6%，用戶規(guī)模達(dá)4.95億。我算是這個(gè)領(lǐng)域的長(zhǎng)期觀察者了，每年都會(huì)寫(xiě)一篇關(guān)于新聞客戶端的文章。新聞客戶端在產(chǎn)品端走過(guò)了曠野，結(jié)束了獨(dú)樹(shù)一幟的時(shí)代，來(lái)到了同質(zhì)化的當(dāng)下。在市場(chǎng)端，好比走上了獨(dú)木橋：空間已被占滿，外來(lái)者難以踏入。而對(duì)于擁擠在“獨(dú)木橋”上的各家新聞客戶端而言，比看腳下更重要的，是看看前方，“獨(dú)木橋”的本質(zhì)在哪里？這條路，怎么才能越走越寬？

　　先來(lái)審視兩個(gè)帶有根本性的問(wèn)題：

　　第一，人們需要什么樣的新聞客戶端？

　　用戶使用新聞客戶端的目的，顯然是解決資訊需求。問(wèn)題是，目前市場(chǎng)上負(fù)責(zé)提供資訊的產(chǎn)品太多了。無(wú)論是新聞客戶端、微信朋友圈、陌陌、遇見(jiàn)，甚至某些“很好看”的視頻直播平臺(tái)……仔細(xì)觀察，人們需要的資訊盡管林林總總，但歸結(jié)起來(lái)無(wú)外乎兩種：

　　1.我感興趣的資訊（已知的興趣）；

　　2.我不知道我感興趣的資訊（未知的興趣）。

　　根據(jù)這樣的分類(lèi)，我們可以把目前移動(dòng)端的資訊呈現(xiàn)形式分成兩種：

　　滿足已知興趣需求的：大部分timeline類(lèi)產(chǎn)品，新聞客戶端訂閱功能/朋友圈／微博／Facebook／QQ空間／豆瓣說(shuō)說(shuō)／知乎……

　　滿足未知興趣需求的：新聞客戶端推送功能／好奇心日?qǐng)?bào)／Facebook新聞平臺(tái)／Flipboard／豆瓣手機(jī)版／知乎日?qǐng)?bào)……

　　兩種資訊需求，催生了兩種不同的產(chǎn)品形態(tài)，比如知乎和豆瓣。當(dāng)下，一些產(chǎn)品開(kāi)始試圖將兩種資訊需求融合起來(lái)，同時(shí)滿足用戶的兩種需求，比如Facebook和一部分新聞客戶端。

　　相對(duì)于Facebook不斷地在timeline中塞入聊天、圖片、視頻、廣告，以及新聞報(bào)道，一些新聞客戶端則嘗試把條條框框的新聞?wù)故卷?yè)變的更加靈活。比如，百度新聞客戶端利用搜索引擎的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，允許用戶自主訂閱任意關(guān)鍵詞，將包含相應(yīng)關(guān)鍵詞的新聞集中呈現(xiàn)，還可以調(diào)整推送頻度的高低。澎湃開(kāi)通了“提問(wèn)”模式，增加了興趣得到滿足的渠道。

　　第二，現(xiàn)有新聞客戶端面臨怎樣的困境？

　　新聞客戶端面臨的最大矛盾，是有限的新聞資源和用戶無(wú)限的資訊獲取興趣之間的矛盾。當(dāng)一個(gè)人的信息獲取形式被規(guī)范在“新聞”的框架下時(shí)，多半可以認(rèn)為他獲取的信息是比較高質(zhì)量且有效的。社交媒體則不然，就像“你永遠(yuǎn)也不知道誰(shuí)會(huì)成為下一個(gè)代購(gòu)”，你也永遠(yuǎn)不知道自己的注意力會(huì)被社交媒體摧毀到什么程度。對(duì)新聞客戶端來(lái)說(shuō)，解決的方法，就是向社交媒體學(xué)習(xí)，在有限的新聞之外，持續(xù)提供高質(zhì)量、高貼近性的資訊。