昨日，浙江衛(wèi)視的招標會現(xiàn)場簡直讓業(yè)內(nèi)人士“目瞪口呆”，優(yōu)信二手車以3000萬的天價拍下《中國好聲音》第四季冠軍宣布前60秒的廣告，隨后，朋友圈立刻被這條消息刷屏。熱門真人秀的廣告價格正在不斷突破著天花板，而這些瘋狂的天價廣告費究竟能為商家帶來多少利益實在令人好奇。
賣二手車的刷新了中國電視史上單條廣告之最
《中國好聲音》自開播以來，無論是收視率還是廣告價格一路都在刷新著中國電視史上的各種紀錄，一家賣二手車的公司再次讓《中國好聲音》刷新了中國電視史上的廣告紀錄。
昨天下午，《中國好聲音》巔峰之夜冠軍誕生前黃金60秒（V1插口），經(jīng)過93次競價，以每秒50萬被優(yōu)信二手車天價拍下，總價高達3000萬，接近去年總價的3倍，溢價率達到了六倍！在一片對傳統(tǒng)媒體的唱衰聲中，一線衛(wèi)視廣告再次頂破了天花板。
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《中國好聲音》自開播以來就一直稱霸著熒屏，并且越戰(zhàn)越勇。第四季首播就以5.35%的收視率刷新了業(yè)界首播收視紀錄，這樣一檔高收視的王牌綜藝，廣告價格一路都在刷新紀錄似乎也不足為奇。
小官回顧了一下《中國好聲音》黃金60秒的成交紀錄：
第一季的總決賽15秒廣告，標底價45萬元，最高廣告價位是15秒116萬，創(chuàng)造當時中國廣告單條價格之最。
第二季，觸控科技則以380萬的單價奪得第一廣告位，成為第二季總決賽的廣告標王。
第三季，浙江衛(wèi)視推出《中國好聲音巔峰之夜》冠軍誕生前“至尊一分鐘”廣告方案，即只售賣給一家廣告主，經(jīng)過激烈爭奪，最后由幸美股分以1070萬元奪得。
第四季，該條廣告經(jīng)過93次的競拍，最終優(yōu)信二手車以每秒50萬的價格拍下。
從當年每秒不到8萬的價格，再到本季《中國好聲音》黃金60秒的價格達到了每秒50萬，短短4年的時間，價格整整翻了8倍多，已經(jīng)突破了廣告價格的“天花板”。
天價廣告背后：廣告商到底是賠了還是賺了？
優(yōu)信二手車3000萬60秒的《中國好聲音》廣告時間、美麗說3.38億的《奔跑吧兄弟》節(jié)目冠名，在不少人眼里這些天價廣告費似乎顯得有些過高。
這些高價的廣告費花的到底值不值，從昨天好聲音廣告費破天價朋友圈刷屏的信息就可以看出，優(yōu)信二手車3000萬的廣告費花的絕對是值了。優(yōu)信二手車購買的不光是3000萬的廣告，而是借勢熱門綜藝跟互聯(lián)網(wǎng)下了一盤很大的營銷棋。
優(yōu)信二手車借著破了電視廣告紀錄的噱頭，在《中國好聲音》的決賽前就已經(jīng)火了一把，各類與它相關的資訊撲面而來。
另外此前，愛奇藝《奔跑吧兄弟3》資源推介會暨優(yōu)信二手車總冠名的簽約儀式上，優(yōu)信二手車宣布與愛奇藝達成1.8億元戰(zhàn)略合作，獲得了愛奇藝獨家網(wǎng)絡播出的《奔跑吧兄弟3》冠名等一系列視頻整合營銷權益，成為互聯(lián)網(wǎng)營銷史上最大一筆廣告投放，開啟了視頻營銷價值的全新時代。
很多熱門綜藝節(jié)目都會處在互聯(lián)網(wǎng)話題的上游，它對于品牌的加持作用更久。優(yōu)信二手車揮金如土的背后，也凸顯出了它的融資之路，依托娛樂營銷、借勢互聯(lián)網(wǎng)+擴大影響力的布局已經(jīng)越來越清晰。
如今借助熱門綜藝，成功打開營銷市場的商家比比皆是。比如Angelababy作為伊利安慕希的代言人，在節(jié)目中也時常能看到“活招牌”baby總是喝著安慕希，這種刷屏的出現(xiàn)，讓觀眾對品牌留下了深刻的印象。如今，鹿晗作為美麗說HIGO的代言人加入到了美麗說冠名的《奔跑吧兄弟》第三季中，也彰顯出了很大品牌植入價值。
另外，此前999小兒感冒藥，借助《爸爸去哪兒》走紅后，市場銷量陡增40%，單獨依靠互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式似乎很難達到如此高的轉(zhuǎn)化率。所以，熱門綜藝天價廣告背后的經(jīng)濟盈利確實也不容小覷。
電視廣告馬太效應凸顯 熱門綜藝還能吸金多久？
近年來，隨著新媒體的發(fā)展，電視廣告似乎一直都在被唱衰，但這并無法阻止廣告商高價購買電視廣告的熱情。
《我是歌手》獲得了3億的冠名，《爸爸去哪兒》第三季獲得5億的冠名，而昨日浙江衛(wèi)視的的招標會上宣布，《奔跑吧兄弟》第三季硬廣招標吸金額度超過五億，而其冠名也已經(jīng)由美麗說HIGO摘得，冠名費用達3.38億。
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喝著安慕希牛奶，拿著oppo手機充電，穿著海瀾之家，踏著特步跑鞋的《奔跑吧兄弟》中植入廣告的數(shù)量一直受到不少觀眾的吐槽，但這似乎并不會打消觀眾的收視熱情，收視率屢屢創(chuàng)下新高，眾多廣告商自然熱情的希望能夠加入到第四季中，為品牌帶來更多的商機。
浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊日前的講話中就提到浙江衛(wèi)視從七年前的不到6個億的創(chuàng)收能力，到今年可能突破70個億。而《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》幾檔全民性的綜藝節(jié)目都貢獻了不少力量。
與熱門真人秀瘋狂的吸金潮不同，目前很多綜藝節(jié)目在開播初期都處于“裸奔”階段，而整個電視行業(yè)因為受到新媒體的沖擊也在逐漸衰落，有統(tǒng)計顯示，電視媒介的費用正在逐年消減。今年1—4月，電視廣告份額下降3.7%，資源量下降10%。整個廣告大盤在最近五年中更是首次呈現(xiàn)了負增長。
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電視廣告出現(xiàn)負增長的同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻在持續(xù)增長。與電視廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)的廣告營銷更自由，更能與目標受眾進行有效及時的互動，越來越多的廠商愿意把廣告預算花在互聯(lián)網(wǎng)上。
在這種趨勢下，整個互聯(lián)網(wǎng)的廣告份額正在逐年遞增，僅在2014年增幅便高達40%。這也催化出了互聯(lián)網(wǎng)上的各種炒作方式。一時之間，互聯(lián)網(wǎng)炒作已經(jīng)成為主流，甚至被認為等同于營銷的主流了。
越來越多的廠商愿意花大價錢追逐熱門綜藝節(jié)目的廣告投放，一般的電視節(jié)目則很難獲得冠名甚至是廣告的投放，電視廣告的馬太效應已經(jīng)凸顯出來，并且越來越嚴重。
雖然現(xiàn)象級真人秀背后的電視廣告價格卻在屢屢突破天花板，創(chuàng)下電視廣告的紀錄，但隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的逐漸升溫，很難說傳統(tǒng)電視廣告的熱度還能維持多久。
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