iOS廣告攔截可能導(dǎo)致廣告商損失百億美元
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/6 14:08:06)
蘋果將在9月9日舉行的發(fā)布會中發(fā)布新硬件iPhone 6s和iOS 9操作系統(tǒng)，但廣告商們可能會對iOS9的到到來憂心忡忡。
據(jù)了解，iOS 9將允許第三方廣告攔截軟件，這能讓媒體業(yè)的廣告收入受到?jīng)_擊。桌面端的Safari瀏覽器已經(jīng)允許廣告攔截軟件，而此前iOS 9測試版也可運行外部廣告攔截軟件。iOS 9正式發(fā)布后，廣告攔截也許會更加流行。
根據(jù)現(xiàn)在了解的情況，iOS 9不會默認支持廣告攔截，而是要用戶下載第三方軟件或插件。但這無疑表明，蘋果對廣告的態(tài)度并非正面的，而且支持廣告攔截還能提升用戶的體驗。相比之下，靠廣告撐起來的Google則保守的多，移動端的Chrome瀏覽器目前并不支持第三方廣告攔截插件。
廣告攔截對廣告商的影響有多大呢？
PageFair和Adobe發(fā)布統(tǒng)計表明，截止2015年第二季度末的12個月時間內(nèi)，廣告屏蔽軟件的使用量增長了41%，全球廣告屏蔽軟件用戶數(shù)量也增長到了1.98億。而據(jù)估計，2015年廣告屏蔽軟件讓廣告商少賺了218億美元，這一數(shù)字將會在下一年上升到414億美元。財路被截斷，廣告商難免有怨言。
更令廣告商苦惱的是，用戶使用移動設(shè)備訪問網(wǎng)站，以及移動廣告占所有網(wǎng)絡(luò)廣告的比重都在增長。市場研究公司comScore統(tǒng)計，七月份手機用戶訪問移動網(wǎng)站的總時間中，iOS設(shè)備占到了43%；另外，據(jù)預(yù)測2016年全部網(wǎng)絡(luò)廣告中，移動廣告將超過一半。用戶和收入來源都在向移動端傾斜，而這時蘋果卻干出讓移動廣告被屏蔽的事……
有人認為，iOS 9允許廣告攔截是蘋果想推廣自己的新聞客戶端Apple News，是在變相要求媒體將內(nèi)容搬到自家平臺。有廣告攔截后，媒體或許會與蘋果新聞合作，因為蘋果顯然不會屏幕這一平臺上的廣告，不過這時的收入就要和蘋果共享了。
不過，用戶還是很懶的，說不定會有很多人沒有主動安裝廣告攔截插件，這一點不知道蘋果方面有沒有想到。
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