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　　假如說，PC互聯(lián)網(wǎng)廣告教育市場、培育市場的時間用了10年，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告教育市場、培育市場的時間則會短很多，兩三年就夠了；如果說2014年是移動營銷元年，那么2015年就是移動營銷快馬加鞭攻城略地的一年。在這一年里，廣告主的營銷預算在加速向移動營銷領域傾斜，傳統(tǒng)品牌廣告主在移動營銷領域內(nèi)的嘗試在加速，移動互聯(lián)網(wǎng)營銷服務公司的技術(shù)在快速迭代，服務手段、方式在快速升級換代，自身在激烈的市場競爭中也取得了快速成長。

　　正是在這樣的背景下，由《廣告主》雜志、品微會主辦的“‘速進2015’第二屆移動營銷論壇暨金坐標獎頒獎盛典”于9月9日在北京天倫王朝酒店圓滿落幕�！稄V告主》雜志/廣告主網(wǎng)主編代表主辦方致開幕詞后，國廣星空視頻科技（北京）有限公司總經(jīng)理王明軒、巴士在線科技有限公司副總裁費立緯、獵聘網(wǎng)品牌營銷中心總經(jīng)理把冉、易觀國際高級分析師龐億明各自發(fā)表主題演講，隨后天天網(wǎng)總裁林曉峰、媽媽網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人高廣英、航班管家商業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理梁玉江月、竹葉青茶公關互動總監(jiān)吳英劼、國廣星空CTO謝勝落圍繞此話題展開圓桌互動，一起探討在快速變革時代移動營銷領域可能面對的機遇與挑戰(zhàn)、問題與解決方案。

　　詳細報道稍后見“‘速進2015’第二屆移動營銷論壇”專題報道，各位大佬精彩觀點搶先看。

　　《廣告主》雜志/廣告主網(wǎng)主編劉再興：在這個資訊擁塞、媒介碎片化的時代，廣告主比以往任何時候更加感到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值，愿意為好內(nèi)容支付更高的溢價，因為只有好內(nèi)容，才能迅速在移動互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成的巨大傳播網(wǎng)絡上制造流行，引爆話題，聚合受眾。同時，當大眾媒介分崩離析、自媒體大行其道，廣告銷售也從過去的賣版面、時段、位置到現(xiàn)在的直接賣“人”，找到廣告主需要的人群，并把它批量兜售給廣告主，是新崛起的廣告技術(shù)公司正在干的事情。

　　國廣星空視頻科技（北京）有限公司總經(jīng)理王明軒：未來的世界是什么概念呢？它就像石油，我們把石油從地里面挖出來，市場上只賣50美元一桶，發(fā)個電它也就值200美金，但是通過石油加工技術(shù)，可以把石油煉成煤油、材料。視頻也是一樣，首先視頻包含這么多信息，還可以識別，識別語言視頻文字等，然后又有很多的互動方式，商家也有很多跟觀眾說的話，他們之間是層級的關系，也就是乘小n乘小n，最后乘一個大N。未來市場是無限的，無限的是能夠波動觀眾心弦的心系營銷。

　　巴士在線科技有限公司副總裁費立緯：我們一直在反思，在公交場景下如何給廣告主帶來更多的利益？從信息整合的方向來講，我們承載的就是信息的內(nèi)容輸出和傳遞，一定要做到有效的傳遞，如果單向的輸出用戶是不會喜歡這個廣告，我們希望媒體做成用戶喜歡的廣告的方式。在移動端原生的方式，在媒體上雙屏的互動的方式都可以精準獲取用戶的信息。用戶主動的檢索，這個有一個CPA的價值，一個CPS的銷售，對我們來說就更有價值。

　　獵聘網(wǎng)品牌營銷中心總經(jīng)理把冉：像產(chǎn)品經(jīng)理一樣做品牌，用戶+場景+體驗。WHO: 我們做品牌給誰看？永遠不是做給所有人看的，而是目標人群、核心目標人群。我們反對為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，也反對只有顛覆的創(chuàng)意是創(chuàng)意。我的觀點是創(chuàng)意是服務于內(nèi)容的根本，如果創(chuàng)意再好，沒有讓受眾接受你表達的內(nèi)容，那么這個創(chuàng)意就是失敗的；不落地的情懷都沒有變成互動的內(nèi)容；找到自己的目標人群，確立自己的性格特點，持續(xù)不斷的內(nèi)容建設，用戶參與的互動內(nèi)容，極致的細節(jié)優(yōu)化。

　　易觀國際高級分析師龐億明：大數(shù)據(jù)時代下的營銷方向。移動營銷規(guī)模加速擴大，移動營銷潛力激發(fā)，市場持續(xù)升溫，移動搜索、視頻、APP廣告成移動營銷增長主要拉動力；數(shù)據(jù)無處不在，用戶生活數(shù)字化；數(shù)據(jù)讓營銷真正精準，亦能多點觸發(fā)商業(yè)價值。

　　天天網(wǎng)總裁林曉峰：把PC端的預算砍掉在移動端。我認為移動端做用戶是有很多作用的。所以我們更多和用戶結(jié)合在一起，把我們的產(chǎn)品做到極致，往后技術(shù)發(fā)展會比較快。

　　媽媽網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人高廣英：可能這兩年以后會是一個整合的階段，我們現(xiàn)在也可以看到一些原來飄上去的東西都過濾掉了。所有的東西都會有一個度，我們大家慢慢都會面臨到移動營銷里面，或者是整個移動的現(xiàn)象里面，都會由市場調(diào)節(jié)到最合適最舒服的度。

　　航班管家商業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理梁玉江月：我們希望關于廣告的營銷都是圍繞用戶場景做的。市場營銷方面，我們不希望做常規(guī)化標準化的廣告形態(tài)。這個對用戶來說不是好事，對廣告主來說這個也是非常弱的，不是我們要做的事情。

　　竹葉青茶公關互動總監(jiān)吳英劼：移動營銷不是一個設備而是人。也就是說PC端看上去只是一個形式的問題，實際上它是情感的溝通方式，不僅是生理的數(shù)據(jù)。那么我們在這個當中發(fā)現(xiàn)，目前可能營銷越來越是基于興趣基礎，這個會比一些大的信息效果會好很多，我個人也覺得這個是未來的趨勢。

　　國廣星空CTO謝勝落：我們在移動端的視頻廣告還是像以前一樣，是強盜式漫灌式的，其實在移動端的消耗，或者是版權(quán)IT的消耗，移動的身影是虧了，因為它流量很高，版權(quán)的成本很高，制作的成本也很高。

　　之所以移動營銷被很多人看好，是因為與傳統(tǒng)營銷相比，移動營銷的價值主要體現(xiàn)在更加精準，每一個營銷行為都能精準找到目標受眾的坐標位置，通過數(shù)據(jù)挖掘分析目標受眾更具營銷傳播價值的屬性。

　　移動營銷金坐標獎嘉2014-2015年度那些為獲得上佳傳播效果而絞盡腦汁、不舍晝夜辛勤付出的公司與具有行業(yè)領軍風范的人物，表彰那些在業(yè)內(nèi)具有標桿價值的案例與具有商業(yè)價值和品牌影響力的APP。

　　獎項由國內(nèi)營銷傳播第一刊《廣告主》雜志、營銷傳播專業(yè)領域領軍互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告主網(wǎng)和高端職業(yè)品牌經(jīng)理人的民間組織品微會共同發(fā)起，本次金坐標獎共收到200多份評審資料，評委會秉持全面、客觀、公正、公開的原則，從策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果四個方面遴選出2015年度國內(nèi)移動營銷的標桿案例；根據(jù)用戶數(shù)量、活躍度、用戶口碑、用戶生命周期、有效千次展示費用、每日廣告PV等方面的參考數(shù)據(jù)，遴選出2015年度最佳移動應用；根據(jù)熱門度、填充率、點擊率、用戶口碑、廣告性價比等五方面遴選出2015年度最佳移動廣告平臺，根據(jù)行業(yè)知名度、美譽度、競爭優(yōu)勢、實力規(guī)模等四方面，遴選出2015年度最佳移動廣告公司，根據(jù)專業(yè)性、領導力、行業(yè)影響力、對行業(yè)發(fā)展的貢獻等四方面遴選出2015年度移動營銷領軍人物，獎項涵蓋案例獎、應用獎、移動廣告平臺獎、移動廣告公司獎和移動營銷人物獎等五個大類共60多份獲獎資料，名單如下：