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　　“其他會(huì)產(chǎn)生良好效果的字眼是：最新到貨、重大發(fā)展、改進(jìn)、驚人、轟動(dòng)一時(shí)、了不起、劃時(shí)代、令人嘆為觀止、奇跡、魔力、奉獻(xiàn)、快捷、簡(jiǎn)易、需求、挑戰(zhàn)、奉勸、實(shí)情、比較、廉價(jià)、從速、最后機(jī)會(huì)等等”。

　　“不要對(duì)這些字眼嗤之以鼻。他們也許是老生常談，但是在廣告上卻很起作用。正是這個(gè)原因，你經(jīng)常能在郵購(gòu)廣告和其他可以衡量自己績(jī)效的廣告的標(biāo)題中看到這些字眼”。

　　以上的這些基本原則也不能用了！

　　不要旁敲側(cè)擊——要直截了當(dāng)。避免那些“差不多、也可以”等含糊其辭的語(yǔ)言。蓋洛普博士已經(jīng)證明這種模棱兩可的說法通常會(huì)被誤解。

　　不要用最高級(jí)形容詞、一般化字眼和陳詞濫調(diào)。要有所指，而且要實(shí)事求是。要熱忱、友善并且使人難以忘懷。別惹人厭煩。講事實(shí)，但是要把事實(shí)講得引人人勝。

　　其實(shí)，大師53年前就知道不要用最高級(jí)形容詞，但更重要的是不要一般化和陳詞濫調(diào)，而且要講事實(shí)。

　　大衛(wèi)·奧格威一生最得意的廣告——“這輛新型勞斯萊斯”在時(shí)速六十英里時(shí)，最大鬧聲是來(lái)自電鐘”！

　　副標(biāo)題：“什么原因使得‘勞斯萊斯’，成為世界上最好的車子？

　　廣告正文：

　　1、行車技術(shù)主編報(bào)告：“在時(shí)速六十英里時(shí)，最大鬧聲是來(lái)自電鐘。引擎是出奇的寂靜三個(gè)消音裝置把聲音的頻率在聽覺上撥掉。

　　2、每個(gè)“勞斯萊斯”的引擎在安裝前都先以最大氣門開足七小時(shí)，而每輛車子都在各種不同的路面試車數(shù)百英里。

　　大師最得意的廣告也不符合新規(guī)！哈哈，幸好，大師已經(jīng)離去。在《一個(gè)廣告人的自白》中奧格威說：《財(cái)富》(Fortune)發(fā)表過一篇關(guān)于我的文章，把文章的題目定為：“奧格威是個(gè)天才嗎？”我要我的律師就那個(gè)問號(hào)起訴編輯。

　　此文權(quán)當(dāng)紀(jì)念偉大的廣告人大衛(wèi)奧格威，忍不住又違規(guī)了。

　　最后解釋一下，本文絕無(wú)調(diào)侃新廣告法的意思，僅僅作為雜談，博您一樂而已。