底層邏輯:今日頭條真的能改變媒體生態(tài)嗎?
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/11 10:36:49)
二、張一鳴的無奈,被迫承認(rèn)內(nèi)容重要性
身為一個有理想的技術(shù)男,張一鳴對技術(shù)擁有一種盲目的癡迷,在早前的各種公開場合,張一鳴對外釋放的信號都是,我們是一家技術(shù)型公司,我們不需要小編,光靠技術(shù)就可以很好的完成推薦......但是在此次發(fā)布會上,張一鳴上臺在開場白結(jié)束之后,給此次發(fā)布會的基調(diào)進(jìn)行了一個簡單的總結(jié)——其實今日頭條不僅是一家技術(shù)公司,更是一家“技術(shù)+內(nèi)容”的公司,所以它跟內(nèi)容的創(chuàng)作者是一個共贏的生態(tài)關(guān)系。
張一鳴表示,頭條現(xiàn)在其實有一個創(chuàng)作平臺,在過去一年中迅速發(fā)展,并且這個平臺上每天創(chuàng)作的內(nèi)容已經(jīng)貢獻(xiàn)到占到總閱讀數(shù)的73%。目前頭條號的賬號數(shù)量超過35000個,其中“媒體+機(jī)構(gòu)”超過9000個,自媒體帳號數(shù)超過26000,單日發(fā)布文章數(shù)超過3.2萬。
這個數(shù)據(jù)相當(dāng)驚人,但這無疑和張一鳴個人的理想相去甚遠(yuǎn)。我們知道今日頭條頭條號所有的文章需要經(jīng)過人工審核,這些內(nèi)容經(jīng)過人工審核之后,才得以被平臺推薦。每個賬號在一開始就會被設(shè)定不同的權(quán)重,不同的等級,可以說在文章還沒開始推薦之前,人工因素就起到了巨大的影響。
雖然頭條號內(nèi)容數(shù)量不斷的增加,今日頭條的編輯和審核團(tuán)隊日漸增長。據(jù)筆者了解到,眼下今日頭條的編輯團(tuán)隊在過去的一年時間里,擴(kuò)大了接近5倍以上。與此同時,內(nèi)容審核把關(guān)團(tuán)隊增加的就更多。內(nèi)部相關(guān)人士透露,為了節(jié)約成本,未來這些團(tuán)隊都將會被轉(zhuǎn)移到天津。
從這個角度來看,今日頭條已經(jīng)放棄了純粹的個性化推薦,而開始大力引入人工因素。而這顯然會陷入其他內(nèi)容平臺相似的死循環(huán),這也意味著張一鳴的技術(shù)理想被迫放棄。
三、利益糾紛隱憂,版權(quán)問題沒有徹底解決
其實,頭條號的誕生和今日頭條的版權(quán)問題一直息息相關(guān),一開始讓內(nèi)容生產(chǎn)方入駐主要目的就是寄希望這些頭條號能夠解決版權(quán)問題。當(dāng)媒體大量入駐今日頭條之后,誠然依靠平臺確實幫助這些媒體解決了最苦惱的內(nèi)容分發(fā)困局,但在利益的分配上,今日頭條卻并沒有做出足夠的姿態(tài)。
在此次發(fā)布會上,今日頭條宣布頭條號將推出“千人萬元計劃”,將在未來一年內(nèi)確保至少1000個頭條號創(chuàng)作者,單月至少獲得1萬元的保底收入。這些政策只是針對頭條號,但對媒體的支持卻絕口不提。
而就在不久前,還爆發(fā)了今日頭條與楚天都市報之間的利益糾紛。楚天都市報表示今日頭條盜取他們的內(nèi)容,但今日頭條卻表示楚天讀書報早已經(jīng)入駐了頭條號,今日頭條平臺上已經(jīng)有數(shù)千家媒體入駐,并沒有侵權(quán)。