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　　對當前媒體行業(yè)來說，市場環(huán)境已經(jīng)變得越來越復(fù)雜�？萍紕�(chuàng)新正繼續(xù)造成媒體行業(yè)的碎片化，給電視、廣播和印刷媒體帶來挑戰(zhàn)。

　　廣告主目前需要將廣告預(yù)算分配至人們關(guān)注的多種設(shè)備和渠道。那么，廣告主要如何衡量這些廣告投入帶來的回報？廣播網(wǎng)和其他媒體公司又要如何帶來廣告主期望的回報？

　　毫無疑問，技術(shù)革命正在讓我們的生活越來越復(fù)雜。但我們認為，同樣的技術(shù)革命將推動廣告的繁榮發(fā)展。

　　原因何在？技術(shù)創(chuàng)新可以實現(xiàn)廣告的去蕪存菁，使廣告更精確。隨著廣告相關(guān)性越來越強，效果也將越來越好，這將帶來更高的投資回報。較高的投資回報將促使廣告主投入更多預(yù)算。在這樣的情況下，廣告主將不會抗拒更多的廣告投入，而更多廣告預(yù)算將成為一種有吸引力的選擇，以及明智的商業(yè)決策。

　　這里的秘密并不僅僅是“大”數(shù)據(jù)，而是“正確的”數(shù)據(jù)。以下是我們的觀點。

　　我們所謂的“企業(yè)營銷平臺”將關(guān)注數(shù)百萬人的瀏覽和購物行為數(shù)據(jù)。它們將把數(shù)據(jù)導(dǎo)入軟件，并將其應(yīng)用于營銷模型、歸因模型和其他分析工具。最終結(jié)果將可以更好地判斷，如何將用戶瀏覽和購物行為匹配在一起。

　　這些模型將告知系統(tǒng)，如何系統(tǒng)性、“程序化地”購買廣告，并跟蹤購買活動帶來的結(jié)果。這些結(jié)果將被實時反饋給預(yù)測模型。在每一次循環(huán)過程中，這些模型都將得到優(yōu)化。低效的廣告將被拋棄，而投資回報將會提升，廣告主將獲得更多收入。

　　我們是否已經(jīng)實現(xiàn)了這一目標？答案是，目前還沒有人做到這一點。為了讓企業(yè)營銷平臺成功完成所有這些工作，我們需要合適的技術(shù)、合適的分析工具和合適的數(shù)據(jù)。目前，技術(shù)正呈現(xiàn)廉價商品化趨勢，數(shù)據(jù)分析相對困難但也并非無法實現(xiàn)，真正的挑戰(zhàn)在于數(shù)據(jù)。

　　用戶的隱私和信息安全非常重要。隨著我們獲得越來越多的個人數(shù)據(jù)，重要的一點是如何確保這些數(shù)據(jù)的匿名化，同時避免失去特異性。盡管一些人認為，隱私保護和精確瞄準并非零和游戲，但如何去做仍需要非常謹慎。

　　關(guān)于身份管理的挑戰(zhàn)意味著，并不是所有數(shù)據(jù)都有著足夠的準確性。例如對于智能手機或平板電腦上的廣告，你如何確定是兩個人瀏覽了一次廣告，還是一個人瀏覽了兩次廣告？此外，一些線下數(shù)據(jù)并沒有實現(xiàn)足夠的細粒度，另一些數(shù)據(jù)則無法快速獲得。大數(shù)據(jù)通常充滿了“噪聲”，不具有代表性。

　　這是由于，大數(shù)據(jù)通常來自逐步積累，而不是有目的地構(gòu)建。如果希望數(shù)據(jù)有用，那么你需要對數(shù)據(jù)進行優(yōu)化，提高數(shù)據(jù)的有效性和代表性。出于這種目的，我們采用了經(jīng)過精密設(shè)計的“面板”，這樣的面板將成為真實信息的來源。我們可以利用這些面板將原始數(shù)據(jù)“礦石”變?yōu)槟軒�來有價值信息的數(shù)據(jù)庫“金礦”。