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　　我經(jīng)常說，其實不是我們選擇了時代，而是時代造就了我們。昨天被刷屏的史上最嚴厲廣告法一出，從法規(guī)層面上宣告了上一個營銷時代的結(jié)束，揭開了新的營銷時代的帷幕。有意無意都是天意，在這個時間節(jié)點上，還真就是給傳統(tǒng)營銷致命一擊。

　　先闡述一下可怕的廣告法規(guī)定：

　　不能用的極限用語如下，也不是不能用就是要交20萬以上的罰款。

　　食品類的規(guī)定更加嚴格：

　　不能宣傳效果，不能使用哺乳婦女嬰兒的形象，不能用醫(yī)生等各種聯(lián)想的形象，不能宣傳各種功能暗示也不可以，連類似保證健康所需的話也不能說，包括以下詞匯，突然發(fā)現(xiàn)黑糖緩解的痛經(jīng)幸免于難。

　　化妝品也很可怕，除了前面的極限用語不能用之外，還不能使用純天然制品、無副作用等絕對化語言。而且不能宣傳功能銷量數(shù)據(jù)，比如肌膚多少倍透亮、七天后煥發(fā)光彩之類。不得使用醫(yī)療作用或醫(yī)療術(shù)語，藥妝什么的可以休息了。不得引用效果，專家教授的話也不可以。

　　我個人覺得，這部法的出臺，應該是把目前市場上所有的廣告看完一遍，然后把里面的內(nèi)容全都禁止了。當然這也也挺科學的，因為大家都做得肯定是有效的，而現(xiàn)在的商業(yè)環(huán)境，有效的廣告，基本都是坑爹的，所以都禁了從邏輯上說的通。很多人說廣告行業(yè)要面臨滅頂之災了，其實本來這個行業(yè)也在慢慢的衰弱致死，這一下，只是加速安樂死罷了。

　　不過我看了看，找到一個沒有違規(guī)的詞就是牛逼，以此類推，還有碉堡了。換句話說，口語可能沒有被限制。然后我給黑糖做了一個廣告語是，再來一塊黑糖產(chǎn)品牛逼，喝了還痛你打死我。是不是看上去似乎不違規(guī)也沒有那么難？當然，這有點開玩笑，下面說正經(jīng)的。

　　目前來看，吹牛營銷可能從此消失了，功能營銷、場景營銷和情感營銷即將成為營銷的主流。我覺得這其實挺好的，削弱了大公司的優(yōu)勢。畢竟大公司有錢可以天天在媒體上吹牛逼XX領先的、第一的什么什么，目前全廢了。必須和小公司一樣，去說自己的產(chǎn)品有啥功能功效或者怎么用了。這種營銷邏輯和思路的轉(zhuǎn)變，是大家很快要開始適應的。換句話說，跑步比賽，終于把開車參加的大佬給下了，盡管他們還可能騎著自行車，但終究不是望塵莫及了。

　　剩下的就是營銷的轉(zhuǎn)變。

　　功能營銷，就是突出功能特色。比如百公里耗油十公升，隨時知道孩子在哪，食品可以說酸酸甜甜就是我，也可以說補充維生素之類，但是就不能說效果了。

　　場景營銷就是基于產(chǎn)品的特色場景，比如加班深夜來一碗，考試之前每天三個核桃、每個月總有那么幾天可以幫助你之類的。