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　　新廣告法聚焦“廣告代言人”的角色，規(guī)定廣告代言人在廣告中對商品服務(wù)做推薦證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦證明。

　　這意味著，伴隨新廣告法的實(shí)施，男性代言女性產(chǎn)品，如衛(wèi)生巾、女性內(nèi)衣、女性護(hù)膚品等將不符合新廣告法的規(guī)定。

　　此外，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不允許代言。

　　請了姚明做代言人的湯臣倍健公司在其官網(wǎng)發(fā)表聲明，稱已開始重新設(shè)計(jì)、制作新的不含代言人的保健食品廣告。

　　湯臣倍健還要求各經(jīng)銷商、經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)清理含有代言人的全部保健食品廣告，包括但不限于終端形象、海報(bào)、產(chǎn)品手冊及網(wǎng)站相關(guān)廣告。并且，該公司已通知各廣告代理和發(fā)布單位停止、撤換在電視、公交、路牌等所有媒介發(fā)布的含有代言人的保健食品廣告。

　　新廣告法明確，明星代言虛假廣告一旦被罰，3年內(nèi)不得再進(jìn)行廣告代言。分析人士認(rèn)為，這一規(guī)定力度甚大，能夠形成倒逼機(jī)制，使得明星自動規(guī)范代言行為。

　　新廣告法還規(guī)定，不得利用十周歲以下未成年人作為廣告代言人，這也讓很多企業(yè)“中槍”。

　　據(jù)了解，國內(nèi)某知名奶企的活動背景板上原本呈現(xiàn)的是兩位爸爸帶著自家小孩的畫面，而近期的背景板上孩子的真人形象已被漫畫形象取代。

　　本報(bào)記者還了解到，國內(nèi)某知名品牌曾簽約某童星做代言人，新廣告法出來后，該公司不得不在8月底將有該童星參與拍攝的所有廣告撤掉，包括電視和戶外廣告。

　　“合作的廣告公司要幫我們重新設(shè)計(jì)戶外廣告牌，電視廣告片也要重新制作�！痹摴�司相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，盡管會造成一些經(jīng)濟(jì)損失，但不太大，就是比較麻煩。

　　新廣告法今年4月就已通過，得知新法內(nèi)容后，該公司今年沒有再簽約新的童星。

　　對于新法實(shí)施前十周歲以下兒童已經(jīng)代言的廣告將如何處理？國家工商總局廣告監(jiān)督管理司司長張國華表示，處理這個(gè)問題會有一個(gè)過程。比如在電視、廣播等傳媒上出現(xiàn)的廣告可以叫停；但是還有很多產(chǎn)品的包裝物上有兒童代言，但產(chǎn)品已經(jīng)上架進(jìn)入市場，如果要求返廠換包裝，企業(yè)的損失會很大。工商部門還收到了多家企業(yè)發(fā)來的聯(lián)名信，對已經(jīng)進(jìn)入市場的產(chǎn)品請求寬限期。目前，還在向全國人大請示這個(gè)問題。

　　開啟營銷新時(shí)代

　　新廣告法實(shí)施后，一些地方已經(jīng)開始對違法行為進(jìn)行查處。9月1日，新廣告法實(shí)施當(dāng)天，由于藥房內(nèi)多處有陳寶國等明星代言的鴻茅藥酒店堂廣告，上海市工商局對廣告主上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進(jìn)行立案查處。