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　　也許對于一般廣告人來說，如何用經(jīng)濟(jì)學(xué)理論解釋廣告行業(yè)市場是比較困難的，但實(shí)際上并不難。下面我們就從經(jīng)濟(jì)四大界著名理論開始說起：

　　（一）馬太效應(yīng)

　　從前，一個(gè)國王要出門遠(yuǎn)行，臨行前，交給3個(gè)仆人每人一錠銀子，吩咐道:“你們?nèi)プ錾�意，等我回來時(shí)，再來見我�！眹�王回來時(shí)，第一個(gè)仆人說:“主人，你交給我的一錠銀子，我已賺了10錠。”于是，國王獎(jiǎng)勵(lì)他10座城邑。第二個(gè)仆人報(bào)告:“主人，你給我的一錠銀子，我已賺了5錠。”于是，國王獎(jiǎng)勵(lì)他5座城邑。第三仆人報(bào)告說:“主人，你給我的1錠銀子，我一直包在手帕里，怕丟失，一直沒有拿出來�！�

　　于是，國王命令將第三個(gè)仆人的1錠銀子賞給第一個(gè)仆人，說:“凡是少的，就連他所有的，也要奪過來。凡是多的，還要給他，叫他多多益善�！边@就是“馬太效應(yīng)”，反應(yīng)當(dāng)今社會中存在的一個(gè)普遍現(xiàn)象，即贏家通吃。

　　富者越富，窮者越窮，而且富人往往在掙窮人的錢，這種現(xiàn)象被后面的經(jīng)濟(jì)學(xué)家稱為馬太效應(yīng)，舉幾個(gè)簡單的例子：你老婆手里有你們家所有的存折共40萬，但發(fā)現(xiàn)你手上有200塊私房錢，于是對你說她看重了一款包包差200塊；前段時(shí)間有人說為什么股市那么大個(gè)盤那么多錢，怎么偏要你接盤，我想現(xiàn)在你已經(jīng)有答案了；小米為什么那么有錢，因?yàn)閾碛袑沤z粉絲；蘋果之所以能成為世值第一企業(yè)，也是這個(gè)原因。

　　講了這么多，在廣告學(xué)的思路理解就是大多數(shù)人主觀相信好的越好，差的越差，然而廣告學(xué)里是沒有差的，總結(jié)就是大多數(shù)人相信基于好的東西會越來越好，精益求精；這樣我們也不難理解為什么一個(gè)品牌成功后總是要做那么多產(chǎn)業(yè)，小米有手機(jī)，為什么還做飲水機(jī)和路由器、電視機(jī)；格力空調(diào)做得好好的，為什么還要做其他家電；主要是已經(jīng)有良好的品牌和粉絲基礎(chǔ)，運(yùn)用廣告學(xué)叫做品牌的拓展或者是延伸。那么好，文案來了：比蘋果6快一點(diǎn)，硬一點(diǎn)，美一點(diǎn)，高清一點(diǎn)——蘋果6s（有沒一種想換機(jī)的趕腳）

　�。ǘ�）木桶理論——這個(gè)大家都比較熟悉

　　一只水桶盛水的多少，并不取決于桶壁上最高的那塊木塊，而恰恰取決于桶壁上最短的那塊。

　　根據(jù)這個(gè)現(xiàn)象，“水桶理論”有兩個(gè)推論：其一，只有桶壁上的所有木板都足夠高，那水桶才能盛滿水。其二，只要這個(gè)水桶里有一塊不夠高度，水桶里的水就不可能是滿的。也就是說你如果長得矮，再怎么有錢老婆再漂亮，都免不了人家會叫你死矮子；從廣告學(xué)的角度很明顯告訴我們差異性很重要，把最差的做到比別人最好的要好就完勝了。好了此時(shí)此刻，經(jīng)濟(jì)文案狗開始分析，最差的指標(biāo)可以反應(yīng)一個(gè)最高的預(yù)期，于是文案來了：