六下：新浪微博準(zhǔn)備拿用戶數(shù)據(jù)賣錢了
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/18 13:10:45)
積累了6年多的平臺用戶數(shù)據(jù)，可能就要給新浪微博帶來真金白銀了。
新浪微博與全球社交媒體平臺數(shù)據(jù)分析公司Socialbakers達(dá)成合作后，上線了微博官方大數(shù)據(jù)產(chǎn)品。目前，新浪微博近90萬企業(yè)藍(lán)V用戶已經(jīng)可以免費(fèi)使用部分功能。功能更完善的付費(fèi)版本也即將推出。
付費(fèi)版將先開放給大客戶和中小廣告主，再針對全體微博用戶。
付費(fèi)版本能干什么？微博商業(yè)平臺及產(chǎn)品部副總經(jīng)理李墨淋對記者表示，比如，可口可樂就可以掏錢獲得其他可樂行業(yè)企業(yè)在微博平臺上的公開用戶數(shù)據(jù)分析結(jié)果。（非真實(shí)案例）
挖掘微博平臺上用戶數(shù)據(jù)的營銷價(jià)值，成為微博商業(yè)化的一條新道路。開放、公開性讓這一點(diǎn)成為可能，也是區(qū)別于微信的變現(xiàn)方式。
微博商業(yè)化始于2013年，2011、2012年黃金時期微博大V的活躍卻沒有給平臺帶來收益。
新浪微博副總裁程昱將商業(yè)化進(jìn)程分為幾個階段：2013年嘗試在信息流推薦用戶可能感興趣的信息，包括賬號、微博、話題，培養(yǎng)習(xí)慣進(jìn)而搭建推薦體系。同時，以粉絲平臺為核心的商業(yè)工具體系逐步建立，并和廣告體系一道成為2014年發(fā)展重心。2015年，基于以上形成開放平臺，各大接口提供給第三方使用。
新浪微博的第三方合作伙伴包括微博營銷、輿情管理、應(yīng)用開發(fā)、廣告優(yōu)化與投放、社交管理五大類型。微博會為其配置不同的接口和服務(wù)。
當(dāng)?shù)谌胶献骰锇榧尤脒M(jìn)來，促進(jìn)微博生態(tài)繁榮，用戶數(shù)據(jù)也隨之豐富。微博自己的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品也同時變成廣告主們監(jiān)測用戶動向的工具。
與Socialbakers合作，新浪微博還希望能學(xué)習(xí)到國際標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式，因?yàn)閲H客戶的很多決策是由全球總部決定的。Socialbakers與Facebook、Twitter、Google+等都有過合作。
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