首席娛樂官：《花千骨》火爆之后，未來的周播劇市場怎么玩兒？
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/18 13:16:58)
芒果傳媒有限公司董事長張勇稱，“就現(xiàn)階段而言，電視臺80%的電視劇播出算絕對帳是虧損的，因為政策不允許中間插播廣告。
反而在新媒體平臺上，《花千骨》絕對有著十足的吸金度！
高投入低回報的買賣自然誰都不會做，尤其湖南衛(wèi)視這么精明的平臺。其實湖南衛(wèi)視在下一盤大棋，先將周播平臺培養(yǎng)起來，養(yǎng)成觀眾的周播觀看習(xí)慣，到時就可以坐在家里數(shù)錢了！
未來的周播市場怎么玩兒？
目前，《花千骨》的爆發(fā)，讓湖南衛(wèi)視的周播劇市場布局已經(jīng)展露鋒芒，下一步就要進(jìn)行更加商業(yè)化的轉(zhuǎn)型——欄目化的運營模式！未來的盈利規(guī)模肯定不容小覷~
當(dāng)年湖南衛(wèi)視自制的周播劇場剛開始運營時，一位負(fù)責(zé)人就曾告訴小官周播劇場是以欄目而非電視劇的形式在運營，當(dāng)時小官對這種獨特的運營方式感到十分驚奇。
但過了這么長時間，湖南衛(wèi)視的周播劇確實以欄目的形式在生產(chǎn)內(nèi)容，但最為重要的招商環(huán)節(jié)卻還一直保持在了傳統(tǒng)的劇場化的招商，就是將所有周播劇集打包出售給廣告商。
不過以過去周播劇不瘟不火的市場狀況，獨立欄目運作未必能掙到大錢。但隨著《花千骨》跟《旋風(fēng)少女》的熱播，這片市場的藍(lán)海被越來越多的人看好，湖南衛(wèi)視的周播劇未來也將進(jìn)行欄目化招商的轉(zhuǎn)型。
如果按照欄目化的招商形式，周播劇就可以跟大型綜藝節(jié)目一樣按季度給劇場進(jìn)行冠名、植入等等各類廣告盈利，像《花千骨》這類大熱劇集創(chuàng)下的收入有可能不亞于一檔熱播綜藝，電視臺也不用再成天喊著虧錢了。
湖南衛(wèi)視熱播綜藝的招商情況：一檔節(jié)目光是冠名冠名費就要3億起......
如果跟綜藝一樣以欄目的形式招商，未來的周播劇絕對大有“錢途”！當(dāng)然，湖南衛(wèi)視今年的周播劇的廣告已經(jīng)打包銷售，欄目招商形式最快可能也只能明天才能開始運營。
芒果TV也借勢周播劇的熱度，準(zhǔn)備推出會員先看的觀劇模式，盈利的同時也可以成功吸引到更多用戶，有助于品牌的塑造。
不過東方衛(wèi)視似乎已經(jīng)按耐不住，準(zhǔn)備開始嘗試這種新型的形式。東方衛(wèi)視籌備已久的周播劇《他來了，請閉眼》將于今年10月開始播出，這是東方衛(wèi)視的首檔周播劇，改編自熱門IP小說，又請來了大咖霍建華，這部劇集自然備受關(guān)注。
“我們試圖將周播劇包裝成一個季播節(jié)目，按照季播綜藝節(jié)目的形式運營，在招商上采用冠名、植入、聯(lián)合呈現(xiàn)等多種形態(tài)，也考慮運用固有渠道更多地嘗試互動廣告�！崩钣抡f。
同時，浙江衛(wèi)視在今年也宣布將要加入到周播劇的市場中，即將打造中國藍(lán)周播平臺！
甘公網(wǎng)安備 62010002000030號
