圖片分享應(yīng)用Pinterest盯上搜索廣告市場
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/9/18 13:20:18)
最近一段時(shí)間，圖片分享應(yīng)用Pinterest希望通過把自己同其它社交媒體區(qū)分開，來說服廣告主在Pinterest上投放搜索廣告。
消息人士透露，Pinterest過去幾個(gè)月一直在四處走訪廣告主，希望向他們樹立起Pinterest并不是一家社交網(wǎng)絡(luò)，而是一個(gè)人們搜索和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的場所的觀念。Pinterest創(chuàng)收業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人蒂姆·肯德爾（Tim Kendall）表示，“Pinterest并不是人們與好友和家人聯(lián)系的場所，它是一個(gè)‘創(chuàng)意目錄�！脩粼跒g覽目錄的同時(shí)，還會(huì)進(jìn)行搜索�！�
Pinterest當(dāng)前所面臨的挑戰(zhàn)之一，就是改變自身形象，因?yàn)镻interest采用的是瀑布流的形式展現(xiàn)圖片內(nèi)容，無需用戶翻頁，新的圖片不斷自動(dòng)加載在頁面底端，讓用戶不斷的發(fā)現(xiàn)新的圖片。Pinterest就如同是圖片版的Twitter，用戶可以將感興趣的圖片在Pinterest保存，其他網(wǎng)友可以關(guān)注，也可以轉(zhuǎn)發(fā)圖片。Pinterest目前已擁有超過500億張用戶收集的“圖釘”（pin）。該公司高管表示，也正是這些收藏的“圖釘”，讓Pinterest不同于其它的社交網(wǎng)絡(luò)同行。
Pinterest在市場中的獨(dú)特地位也讓這家公司實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收變得成為可能。在過去的幾年中，隨著有關(guān)社交網(wǎng)絡(luò)的報(bào)道占領(lǐng)著各大媒體的頭條，但搜索廣告依舊是數(shù)字廣告生態(tài)區(qū)當(dāng)仁不讓的老大，占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)廣告市場的最大一部分份額。
市場調(diào)研公司eMarketer預(yù)計(jì)，搜索廣告在2014年占據(jù)了美國整體數(shù)字廣告支出超過45%的份額。該公司預(yù)計(jì)，廣告主今年可能將向美國搜索廣告市場投入265億美元廣告預(yù)算，向社交媒體市場投入約104億美元廣告預(yù)算。此外，社交媒體廣告市場如今已變得擁擠不堪。在Facebook占據(jù)了該市場大多數(shù)市場份額之后，剩余的市場則被Twitter、Snapchat、以及其它一些規(guī)模更小的社交媒體公司所瓜分。
不過廣告主認(rèn)為，Pinterest想要在搜索廣告市場有所作為絕不那么輕松。360i首席執(zhí)行官薩拉·霍夫施泰特爾（Sarah Hofstetter）表示，“Pinterest必須向廣告主展示出類似于谷歌(微博)搜索那樣的轉(zhuǎn)換率�！薄半m然Pinterest希望在搜索廣告市場有所作為，但現(xiàn)實(shí)擺在那里，這家公司仍需要做出大量的努力�！眅Marketer預(yù)計(jì)，谷歌目前占據(jù)了美國搜索廣告市場72.4%的份額。
肯德爾認(rèn)為，廣告主可能還需要一段時(shí)間，才能夠理解Pinterest如何適用于搜索圖片。不過他表示，“已經(jīng)有廣告主開始向Pinterest投放搜索廣告�！笨系聽栠�表示，Pinterest不會(huì)單單依靠于一種類型的廣告預(yù)算，這家公司也已收到了來自廣告主的顯示廣告預(yù)算。
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