對新版廣告法說三道四是不合理的
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/18 13:21:32)
盡管新版廣告法已經(jīng)于9月1日正式實施，但個別違法現(xiàn)象仍然存在。今天我們就圍繞著新版廣告法來開展一段討論。
某些網(wǎng)頁上彈窗廣告仍未設(shè)置關(guān)閉按鈕；“全球最大”、“中國最大”等字眼，仍然出現(xiàn)在某些企業(yè)的搜索頁面，打“擦邊球”的行為也初現(xiàn)端倪。有廣告業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“新法出臺后，很多很有創(chuàng)意的想法就無法施展了，局限就更大。”更有廣告人把新法稱為“新廣告罰”，認(rèn)為可能阻礙各行各業(yè)的產(chǎn)品推廣。
新廣告法實施十幾天，網(wǎng)上吐槽不少。比較突出的是某圖書銷售網(wǎng)站，一度將所有書名里的“最”字改成“×”，例如《婚姻是最好的修行》，改成了《婚姻是×好的修行》，于是大家紛紛截圖，似乎對新廣告法有了集中的“槽點”。
開開玩笑沒關(guān)系，但將此矯枉過正的做法歸罪于新廣告法，失之偏頗。因為新廣告法并未對圖書名稱有任何規(guī)定。
至于許多廣告業(yè)內(nèi)人士的吐槽，則顯得比較矯情。比如有人認(rèn)為新廣告法限制了有創(chuàng)意的想法，實際上體現(xiàn)的，是某些廣告從業(yè)人員的思維枯竭。不用“最”字，不用“第一”，不進行過度夸張的宣傳，不做虛無的承諾，就沒有創(chuàng)意了嗎？至于將新法稱為“新廣告罰”，認(rèn)為可能阻止“各行各業(yè)”的產(chǎn)品推廣，則更是無稽之談。
新法實施多日，沒見“各行各業(yè)”的產(chǎn)品不能推廣。說句實話，新法劃定了若干禁區(qū)，恰恰給了廣告的創(chuàng)意者一個挑戰(zhàn)——怎樣才能推出符合法律規(guī)定，又能吸引消費者的廣告。這提高了創(chuàng)意者的門檻，也給了優(yōu)秀的創(chuàng)意者更大更高的舞臺。無規(guī)矩則不成方圓，廣告這個行當(dāng)，需要的就是“戴著鐐銬跳舞”。無拘無束想怎么說就怎么說，那不是廣告，是忽悠。
有意思的是，部分廣告人覺得一些規(guī)定不合理，卻沒有在新法征求意見的時候提出來。新廣告法在7月有20天征求意見的時間，也沒見如此之多的吐槽�？梢�，他們并沒有特別關(guān)注時事，沒關(guān)注與自己息息相關(guān)的法律正在進行修正，直到法律出臺實施，才有了各種抱怨。這不是一個好習(xí)慣。
作為廣告人，更需要開闊眼界，隨時注意相關(guān)法律法規(guī)和政策的變化。這也是一種功夫。如果真的有更合理的建議，在征求意見的時候提出，相信立法者會予以充分考慮。
法律一旦實施，即便心中有再多不滿，唯一的辦法也就是遵守。遵紀(jì)守法，是公民的義務(wù)，也是業(yè)內(nèi)人士最基本的準(zhǔn)則。所以，還真沒什么好抱怨的，更沒有理由對新法說三道四。
規(guī)范廣告內(nèi)容和廣告行為，不是要砸誰的飯碗，恰恰是為了讓大家更好地端著飯碗。世上的事，不是單單廣告公司覺得合適就行。你天馬行空搞創(chuàng)意了，消費者上當(dāng)受騙，該找誰去？
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