網(wǎng)絡(luò)廣告攔截軟件全球用戶接近2億人
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/18 13:22:17)
來自PageFair和Adobe最新出爐的數(shù)據(jù)報告指出，目前廣告攔截軟件的全球每月活躍用戶總數(shù)已經(jīng)接近2億人，而這比業(yè)內(nèi)人士之前預(yù)計的情況高得多。
這一數(shù)據(jù)與去年同期相比有了顯著提高。就美國而言，廣告攔截軟件的使用率也在過去的一年里大幅提高，截至2015年6月，美國的廣告攔截軟件每月活躍用戶總數(shù)達到4500萬人，同比增長近50%。
市場研究機構(gòu)BIIntelligence發(fā)表了一篇關(guān)于廣告攔截軟件使用情況的報告，披露了廣告攔截軟件的使用率，分析了蘋果的最新廣告攔截軟件以及它如何讓廣告攔截軟件在移動設(shè)備上變得更普及，還調(diào)查分析了出版商們對此作出的反應(yīng)。
針對愈演愈烈的廣告攔截問題，出版商們主要有幾種解決方案，包括教育、技術(shù)解決方案和微支付等。出版商應(yīng)該選擇哪種解決方案主要取決于各自的廣告攔截軟件使用率。
BIIntelligence的研究報告得出了以下關(guān)鍵結(jié)論：
·廣告攔截對依賴廣告創(chuàng)收的數(shù)字媒體公司構(gòu)成了重要威脅。BIIntelligence根據(jù)目前的使用率推算，如果移動平臺上的廣告攔截軟件使用率上升到與桌面平臺相當(dāng)?shù)乃�，美國�?shù)字媒體公司明年將在數(shù)字廣告方面損失97億美元的收入。
·廣告攔截軟件使用率與內(nèi)容類型和廣告受眾的人口統(tǒng)計學(xué)特征有很大關(guān)系。受眾傾向于年輕、男性用戶的出版商比如電子游戲網(wǎng)站上的廣告攔截軟件使用率要比一般新聞網(wǎng)站上的廣告攔截軟件使用率更高一些。
·蘋果在今年晚些時候發(fā)布其最新桌面和移動操作系統(tǒng)之后，廣告攔截會變得更為常見。它的這些操作系統(tǒng)包含了一個框架，可以讓開發(fā)商更容易編寫出廣告攔截軟件，尤其是在移動平臺上面。
·廣告攔截軟件通常會使用兩種方法來阻止廣告下載。在大多數(shù)情況下，廣告攔截軟件會阻止系統(tǒng)下載由一些著名的廣告服務(wù)器提供的數(shù)字廣告。被攔截的廣告通常包括顯示廣告、視頻廣告、社交廣告和搜索廣告。
也許廣告行業(yè)人士應(yīng)該認真地進行反思，為什么用戶這么喜歡屏蔽網(wǎng)絡(luò)廣告了。
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