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　　如人飲水,冷暖自知,傳播也如此。傳播的溫度，從何說(shuō)起?

　　每個(gè)節(jié)日，總能收到朋友們的短信，從各種小清新到華麗辭藻堆砌的大喜慶文體，狂轟濫炸，三日不絕于耳。

　　其中，親手撰寫總能暖人心窩，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單幾個(gè)字"xx,新年快樂(lè)"，比群發(fā)來(lái)得更有溫度和沖擊內(nèi)心的力量。

　　因?yàn)�，你傳播的�?duì)象，不是一個(gè)冷冰冰的數(shù)字ID，而是一個(gè)活生生的人。

　　同樣面對(duì)人，讓我們把視角切換到小微創(chuàng)業(yè)的傳播。怎么做有溫度的傳播 ?

　　四點(diǎn)小建議，看看能不能醍醐灌頂，如果不能，菊花一緊也是好事。

　　從功能訴求轉(zhuǎn)向情感訴求

　　先來(lái)看看Uber做了什么。

　　【公主南瓜車】:在六一兒童節(jié)的前夕，Uber與GOELIA實(shí)現(xiàn)“公主夢(mèng)”的按需服務(wù)，只需輕輕一鍵，就有Uber加長(zhǎng)林肯白色公主車為你實(shí)現(xiàn)小時(shí)候的公主夢(mèng)想，并聯(lián)合定制美麗方案，幫助女孩們實(shí)現(xiàn)公主夢(mèng)。

　　你悟到了什么？產(chǎn)品的功能介紹重要嗎? 重要，但不是最重要的。

　　如果在情感上沒(méi)有認(rèn)同，功能講得再多，產(chǎn)品賣出去，你與消費(fèi)者的關(guān)系也結(jié)束了。當(dāng)然，不排除還有投訴這種噩夢(mèng)般的關(guān)系 :-)

　　把客戶通過(guò)情感連接變成你的粉絲，不再僅僅是"買賣關(guān)系"，而是情感上的共鳴。

　　因?yàn)椋�粉絲是一種情感紐帶的維系，粉絲行為遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越消費(fèi)行為本身。

　　夠不夠酷，有沒(méi)有feel

　　得我屌絲心者得天下，讓我等屌絲充分彰顯存在感，是品牌的長(zhǎng)征之路，因?yàn)�，時(shí)代不同了。

　　工業(yè)時(shí)代是資源稀缺性導(dǎo)向，其最大貢獻(xiàn)也是滿足了人類物質(zhì)的匱乏。 因?yàn)槲镔|(zhì)匱乏，規(guī)�；�生產(chǎn)是王道。

　　那個(gè)時(shí)代，個(gè)體的品味是通過(guò)"有沒(méi)有" 體現(xiàn)的，而不是"酷不酷"。

　　夠不夠酷，有沒(méi)有個(gè)性，你的商品和服務(wù)能彰顯我的高冷氣質(zhì)嗎 ?

　　如果不能在很短時(shí)間里讓我有這樣的feel， 那么。。。



　　學(xué)會(huì)講故事

　　“故事”從來(lái)就是溫度和情懷的天然載體，看看哪個(gè)品牌沒(méi)有自己的故事? 先來(lái)看看這幾個(gè)故事:

　　馬佳佳:“90后少女賣情趣用品”的故事

　　大象安全套: 那位 "他在黑夜里打開(kāi)安全套的時(shí)候，正反面傻傻分不清楚"的投資人故事

　　“三個(gè)爸爸”空氣凈化器: 三位絲毫沒(méi)有制造經(jīng)驗(yàn)的爸爸，為了孩子能夠呼吸到潔凈空氣，決心做一臺(tái)空氣凈化器的故事。

　　又或者這個(gè):



　　這些品牌故事里，你看到了什么? 屌絲逆襲成功的故事，濃濃的父愛(ài)，還是強(qiáng)烈的文化認(rèn)同 ?

　　無(wú)需淚如雨下，淚濕衣襟，只要有共鳴，路就走對(duì)了一半。