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盤(pán)點(diǎn)報(bào)紙媒體廣告營(yíng)銷的九大品牌

來(lái)源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/9/25 11:04:50)

　　我們先從南方都市報(bào)的一則特色廣告說(shuō)起：全黑印刷的創(chuàng)意，給人印刷事故的錯(cuò)覺(jué)，又與品牌常年主打的黑營(yíng)養(yǎng)賣點(diǎn)關(guān)聯(lián)。而選擇國(guó)際民主日（9月15日）發(fā)布，雙關(guān)第二張“請(qǐng)揭黑”的政治語(yǔ)境，有勇氣、有意思。

　　80后小時(shí)候，大多數(shù)人都經(jīng)歷了尚未脫貧即將奔小康的過(guò)渡又巨變的家庭環(huán)境，童年零嘴記憶也多與走街串巷的挑夫有關(guān)。1991年，深刻洞察當(dāng)時(shí)社會(huì)環(huán)境的南方黑芝麻糊，順勢(shì)推出上面這支溫情的TVC，溫暖了一代人，而小孩“添碗”的細(xì)節(jié)，成了很多人回歸童年即視感的招牌情景。

　　昨天看到「南方黑芝麻糊」在南都打的整版黑廣告，驚著俺了，從2013年8月20日，韓后張?zhí)w算起，南都可算“黑”了報(bào)廣三年，而我驚在為啥還有品牌愿意砸錢(qián)做這類瀕臨視覺(jué)疲勞的懸念廣告？

　　順手就轉(zhuǎn)到「毛線九日談」群里，想聽(tīng)聽(tīng)小伙伴們對(duì)這個(gè)廣告的看法。果然褒貶不一，爭(zhēng)議四起，有兩條反對(duì)意見(jiàn)印象很深：

　　“品牌策略基本沒(méi)有，定位不準(zhǔn)。中醫(yī)、五行、天然、生態(tài)，那么多觀點(diǎn)可以拉，拉出這么沒(méi)有內(nèi)涵的�！�

　　“完全破壞了小時(shí)候的親切感！”

　　一條偏理性，一條偏感性，兩條我都不贊同。冒著很多人都不喜歡這個(gè)廣告的大不不韙，我得說(shuō)：我！喜！歡！這！營(yíng)！銷！

　　注意，是營(yíng)銷。

　　1.新品為充饑飲料，造勢(shì)做social傳播順理成章，如果是“中醫(yī)、五行、天然、生態(tài)”的話，客群都不算年輕，做social那就真是花錢(qián)買藥喝了，不，是買吆喝了。

　　2.而說(shuō)破壞了小時(shí)候的親切感，我就權(quán)當(dāng)你撒嬌了。你唱著“平平淡淡才是真”，但心里想得是“一成不變真討厭”。老實(shí)說(shuō)，我很多年不吃黑芝麻糊了，但，愿意嘗試飲料，也因?yàn)樾r(shí)候的親切。

　　今天的內(nèi)容到此為止……當(dāng)然不是！

　　在揭開(kāi)標(biāo)題“借報(bào)廣上位social”的面紗前，我來(lái)當(dāng)這類創(chuàng)意的終結(jié)者，為大家走馬觀花式的盤(pán)點(diǎn)下三年來(lái)的9位典型品牌玩主。

　　南都花式玩報(bào)廣史

　　說(shuō)起這類報(bào)廣造勢(shì)創(chuàng)意，南都可算鼻祖，2013年8月20日，南都為韓后刊登的一則整版小三宣戰(zhàn)正室的留言廣告，引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于家庭、道德、營(yíng)銷底線的大討論。

　　一時(shí)間，張?zhí)w效仿成風(fēng)，小小的回顧下當(dāng)年的盛況。

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　　后來(lái)，廣東省工商局以廣告涉嫌違反《中華人民共和國(guó)廣告法》第七條第二款第（五）項(xiàng)關(guān)于廣告不得含有“違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的規(guī)定為由，叫停了。

　　但是，嘗到甜頭的南都根本停不下來(lái)呀。

　　2013年12月26日

　　南都連同齊魯晚報(bào)、重慶時(shí)報(bào)等全國(guó)九大報(bào)紙，發(fā)布了一則流行美半版神秘拼音體示愛(ài)范爺?shù)那闀?shū)“范冰冰，Haijidewomendediyicima?Wozaifeichengwuraodengni!LiuXingmei”。

　　2014年1月3日，流行美再發(fā)“保證書(shū)”。1月9日，流行美終于牽手范爺，正式簽約代言。

　　熟悉「寫(xiě)給非廣告人的廣告常識(shí)」朋友都知道，這個(gè)戰(zhàn)役是之外創(chuàng)意鄭大明操作的，也是在這一時(shí)期，鄭大明為這類創(chuàng)意手法正名了：“讓廣告成為新聞”。

　　2014年6月13日

　　南都再出半版懸念“百萬(wàn)租爸爸”廣告，圖中稚嫩的筆跡寫(xiě)著“阿yi，我想租個(gè)好爸爸”配以一幅看不清爸爸的全家福畫(huà)，爆紅網(wǎng)絡(luò)。

　　這則小學(xué)生的文案和畫(huà)面，據(jù)查價(jià)值105萬(wàn)，當(dāng)初引發(fā)一片猜測(cè)，像公益廣告又像商業(yè)廣告，然而至今，網(wǎng)絡(luò)上木有認(rèn)領(lǐng)的痕跡，有知道的朋友，評(píng)論區(qū)幫我掃盲下，感謝。

　　2014年10月13日

　　魅族和阿里在微博上就Flyme和YunOS誰(shuí)的體驗(yàn)更好爭(zhēng)論不休，雙方高管在微博上直接隔空嗆聲。13日火藥味加重，魅族在南都A11版刊登整版廣告向阿里巴巴下“戰(zhàn)書(shū)”。

　　正當(dāng)你猜測(cè)這場(chǎng)賭局究竟誰(shuí)會(huì)贏得勝利時(shí)，雙方似乎已經(jīng)達(dá)成合作了。當(dāng)年10月21日，魅族和阿里巴巴的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)在北京舉行。賭局自然就呵呵了。

　　沒(méi)想到你會(huì)來(lái)這出

　　看著南都一個(gè)人玩兒得這么嗨，《新京報(bào)》借周迅的婚期大打廣告，你也許還能看得下去這熱鬧，但素有黨報(bào)絕對(duì)威嚴(yán)的《人民日?qǐng)?bào)》也來(lái)一發(fā)時(shí)，很多人的下巴都驚掉了。

　　2015年5月13日，vivo在《人民日?qǐng)?bào)》投放了一則“無(wú)字天書(shū)”廣告，當(dāng)期廣告版A9、A11、A13都是空白的頁(yè)面，只放了一個(gè)二維碼和VIVO的LOGO，A16終于出現(xiàn)一句話“再美的文字贊美這部手機(jī)都是蒼白的”，提示5.14微信見(jiàn)。

　　到底有多驚人，來(lái)看看當(dāng)時(shí)的網(wǎng)友評(píng)論：

　　▼

　　除了人民日?qǐng)?bào)的特殊性，我對(duì)這類廣告創(chuàng)意，有點(diǎn)免疫了。但讓我想單獨(dú)拿出來(lái)說(shuō)一下的是，vivo的后續(xù)整合傳播，值得借鑒。5月14日，vivo投放朋友圈廣告，首席市場(chǎng)營(yíng)銷官發(fā)長(zhǎng)微博闡釋手品之美，并創(chuàng)造了繼張?zhí)w后，同類事件營(yíng)銷的又一個(gè)瘋狂跟風(fēng)文體——蒼白體。

　　▼

　　已有太多解讀，俺就不脫褲子放屁，多此一舉了。

　　而在紙媒性質(zhì)的選擇上，vivo的做法，讓我想起2014年5月16日，陌陌洗白系列在《法制日?qǐng)?bào)》的刊登，時(shí)間間隔剛好相一年多一點(diǎn)點(diǎn)。

　　廣告很有趣，但你覺(jué)得陌陌洗白了嗎？

　　有請(qǐng)最佳互動(dòng)得主

　　今年7月初，一本號(hào)稱涂色可減壓的書(shū)《秘密花園》開(kāi)始在朋友圈刷屏，不同以往三天熱度，這本書(shū)刷了一個(gè)多月才慢慢“退燒”。話說(shuō)，這期間，我是一直在等一個(gè)好的營(yíng)銷案例，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到等了一個(gè)多月，也萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到這案例來(lái)自……

　　2015年8月7日，《南寧晚報(bào)》頭版一副“合景·天峻廣場(chǎng)”廣告版“秘密花園”，參與活動(dòng)，還能拿獎(jiǎng)，朋友圈瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)曬報(bào)紙圖。據(jù)說(shuō)報(bào)紙一上街就引發(fā)了熱議，有的報(bào)攤脫銷了。

　　只要互動(dòng)好，logo大、字體大，那又怎樣？

　　娛樂(lè)，我們是接二連三的

　　你開(kāi)山鼻祖，我就做專業(yè)戶。新京報(bào)雖然是中途上車，但是人專一啊，專門(mén)做娛樂(lè)行業(yè)，尤其是電影電視廣告，從《我的早更女友》到《紅高粱》傍著周迅婚期炒作，到今年的《煎餅俠》，玩得愈發(fā)純熟了。