新版廣告法公布后違法廣告大減七成
來源(廣告買賣網) 作者() 閱讀() 時間(2015/9/25 11:13:28)
日前，中國國家工商總局副局長甘霖于鄭州舉行的“2015市場監(jiān)督管理論壇”上發(fā)表主旨演講時說，中國新廣告法今年9月1日起施行，標志著中國廣告業(yè)法制建設進入了新階段。
甘霖表示，中國1994年頒布廣告法時，全國廣告營業(yè)額為280億元(人民幣，下同)，到2014年已達5605.6億元，年均遞增17.2%，成為中國增長最快的行業(yè)之一。中國廣告市場總體規(guī)模居全球第二位。
她說，新廣告法公布后，社會各界高度關注，稱之為史上最嚴廣告法。有的民眾擔心新廣告法會限制廣告創(chuàng)意的自由空間，影響該市場和廣告業(yè)的發(fā)展。
甘霖說，這些爭議和擔心，一方面反映了社會各界對廣告市場環(huán)境和廣告業(yè)發(fā)展的關注，另一方面也督促執(zhí)法部門進一步加強普法宣傳工作，保障新法的正確實施。
她強調，規(guī)范廣告行為與廣告創(chuàng)意自由從來就不矛盾，廣告的長期繁榮和發(fā)展決不能以破壞市場秩序、損害消費者權益為代價。虛假違法廣告只能帶來短期利益，破壞的卻是廣告業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的基礎。
甘霖說，嚴格管理廣告活動，目前絕不是要把廣告市場管死，而是要構建權責明確、公平公正、透明高效的廣告市場監(jiān)督格局，營造公平競爭的廣告業(yè)發(fā)展環(huán)境，真正讓市場機制發(fā)揮作用，激發(fā)市場活力，促進廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
監(jiān)測數據顯示，新廣告法公布后，8月份全國違法廣告條數比4月份減少15528條，下降72%；違法廣告條次減少46283條次，下降80.2%；違法廣告時長減少17728小時，下降86.5%。
市場人士預計，9月1日新法正式實施后，違法廣告的數量、時長有望進一步降低。
從上述的數據可以看出，新版廣告法的頒布對于我國廣告市場環(huán)境和秩序都形成了強力規(guī)范。
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