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　　近段時間，Econsultancy根據(jù)Facebook使用量、中國電子零售業(yè)、手機營銷、實時營銷和程序化購買視頻廣告等方面進行了調查，并發(fā)布了數(shù)據(jù)報告。下面讓我們一起看一下具體的數(shù)據(jù)：

　　新加坡沒有達到標準

　　新加坡營銷人員認為在網(wǎng)絡測量方面，新加坡滯后于其他國家。

　　來自品牌、廣告商和發(fā)布商的受訪者給新加坡網(wǎng)絡測量評級（10分制，10分代表最先進），平均評分只有4.

　　除此外，只有1/4的受訪者（28%）表示對滿足現(xiàn)有測量，88%的受訪者表示當前使用的指標“有些無效”或“無效”。

　　2/3的受訪者（64%）表示他們正在尋求幫助以更好理解網(wǎng)絡測量。

　　亞洲網(wǎng)民訪問Facebook收看新聞、發(fā)現(xiàn)新事物

　　根據(jù)Facebook IQ發(fā)布的數(shù)據(jù)，東南亞Facebook用戶依靠社交網(wǎng)絡了解新聞和發(fā)現(xiàn)商品。

　　對菲律賓、泰國、越南和馬來西亞用戶的調查顯示，平均58%的受訪者在Facebook上最先聽說突發(fā)新聞，52%受訪者在Facebook上發(fā)現(xiàn)新商品。

　　而且，東南亞受訪者Facebook 和 Messenger經(jīng)常取代其他交流方式，例如電子郵件、電話和文本消息。

　　61%的東南亞5國受訪者表示更喜歡和朋友在Facebook上聊天。

　　亞洲人在YouTube上學習。

　　根據(jù)Google APAC，亞洲人更喜歡使用YouTube學習新事物。

　　超過半數(shù)菲律賓用戶（56%）觀看YouTube指南視頻，馬來西亞占38%，印度尼西亞占33%，新加坡占28%。

　　相比之下，這么做的美國人只占21%，英國人只占15%。

　　阿里巴巴采取行動反對造假

　　阿里巴巴發(fā)布了英文版本TaoProtect系統(tǒng)，報告知識產(chǎn)權侵權。

　　中國電子商務巨頭由于先前無視天貓和淘寶網(wǎng)站售假正面臨著法律訴訟，因此必須采取行動。

　　阿里巴巴資深知識產(chǎn)權保護經(jīng)理表示“因為成功必須依靠消費者的信賴，我們有戰(zhàn)勝知識產(chǎn)權侵權整套政策和措施�！�

　　中國現(xiàn)在是最大的電子零售市場

　　2014年中國超過美國，成為全球最大的電子零售市場。

　　根據(jù)Juniper Research的新報告，去年中國電子零售銷售額接近4500億美元，而美國只有2960億美元。2014年僅中國電子商務巨頭阿里巴巴就吸收了3300億美元。

　　亞太地區(qū)是全球最移動的地區(qū)

　　Adobe新報告顯示亞太地區(qū)在移動營銷方面已經(jīng)超過全球其他地區(qū)。

　　報告比較了全球8個地區(qū)排名前20%的網(wǎng)站6個績效指標：澳大利亞和新西蘭，東南亞，印度，韓國，香港，中國大陸，日本和美國。

　　亞太地區(qū)品牌在轉向移動優(yōu)先業(yè)務實踐方面是領先的，東南亞地區(qū)企業(yè)特別關注移動，作為一種有效的消費者參與方式。

　　例如，東南亞品牌智能手機訪問份額方面增長率是2位數(shù)，亞太地區(qū)所有企業(yè)在網(wǎng)絡方面花費的時間都比美國高。

　　數(shù)據(jù)分析是實時營銷的一個障礙

　　數(shù)據(jù)管理問題意味著亞太地區(qū)品牌正致力于恰當?shù)貙嵤�實時營銷。

　　TNS調查發(fā)現(xiàn)7/10的營銷人員（70%）在整合多資源數(shù)據(jù)方面有困難，68%的受訪者表示洞察不具有可操作性，60%的營銷人員表示數(shù)據(jù)份額不及時。

　　品牌在移動方面支出應當占廣告預算15%

　　代表可口可樂中國公司實施的調查發(fā)現(xiàn)，如果將8%到15%的廣告預算投向移動方面，廣告效果會有重大改善。

　　調查評估了移動和傳統(tǒng)營銷渠道的經(jīng)濟價值，發(fā)現(xiàn)移動占8%的預算可以推動7%的利潤，占15%的預算可以推動16%的利潤。

　　調查還發(fā)現(xiàn)移動提供的投資回報率是電視的兩倍，移動視頻的投資回報率是電視或網(wǎng)絡視頻的3倍。

　　值得注意的是調查是由Mobile Marketing Association實施的。

　　澳洲品牌沒有滿足數(shù)字預期

　　SAP調查3000名澳大利亞消費者，發(fā)現(xiàn)近半數(shù)受訪者（47%）不滿意34家最大企業(yè)提供的網(wǎng)絡體驗。只有17%的受訪者表示網(wǎng)絡體驗失望后還會對品牌保持忠誠。

　　3>2

　　最近一直在討論第二屏幕，但是，這在亞洲已經(jīng)不是什么新聞了。

　　Appier的報告顯示40%的亞洲多屏幕用戶使用超過3個設備。

　　新加坡21.2%的多屏幕用戶使用3個設備，澳大利亞和菲律賓則占20.8%。

　　日本（32.7%）、臺灣（25.7%）和馬來西亞（24.8%）多屏幕用戶使用超過4個設備。

　　亞太地區(qū)品牌關注程序化購買視頻廣告

　　第二季度東南亞程序化購買視頻廣告支出增長20%。

　　Tubemogul的新報告調查了新加坡、泰國、印度尼西亞和菲律賓企業(yè)在廣告程序化購買方面每日拍賣的數(shù)量。

　　新加坡是發(fā)展最快的，增長28%，每天拍賣290萬個；印度尼西亞在絕對數(shù)量方面增長最快，從1150萬增長至1400萬。

　　在看過上面的數(shù)據(jù)之后我們可以看到，移動廣告行業(yè)在亞太地區(qū)的發(fā)展速度也是很快的。