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　　在新一輪變局中，如何實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，這是擺在所有媒體面前的一道難題。9月11日—12日，首屆中國傳媒融合發(fā)展年會暨第二屆中國報業(yè)新媒體發(fā)展大會在青島召開，來自全國160多家主流媒體的360多位負(fù)責(zé)人和專家，集聚島城探討媒體融合發(fā)展。大會上，北京拼樂CEO呂鵬良做了互聯(lián)網(wǎng)+廣告+娛樂的分享，引發(fā)與會代表的關(guān)注。北京拼樂創(chuàng)新發(fā)展模式獲得了參會嘉賓的高度評價。

論壇現(xiàn)場，拼樂模式引發(fā)媒體行業(yè)熱烈關(guān)注

　　新媒體：與消費(fèi)者交互并能產(chǎn)生價值

　　與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體是一個比較相對的概念，也是一個寬泛的概念。在上臺分享的幾位傳統(tǒng)媒體大報社老總坦言，自己帶著非常沉重的心情上臺溝通，地級市報社集團(tuán)發(fā)展目前遇到極大的生存壓力，傳統(tǒng)紙媒市場已經(jīng)出現(xiàn)斷崖式下跌，裁員轉(zhuǎn)型迫在眉睫，到底路在哪里還在摸索，但市場留給紙媒轉(zhuǎn)型的時間只有三年，目前已經(jīng)行程過半，還有一年半的時間，非常焦慮。據(jù)參加會議的中國報業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)發(fā)布，今年上半年與去年同期相比，全國報社廣告量下滑35.7%，下半年和明年將更加嚴(yán)峻!為什么出現(xiàn)這種原因的根源就在于消費(fèi)者注意力的轉(zhuǎn)移，因?yàn)閳蠹埖拇嬖诘膬r值就是用有價值的信息獲取關(guān)注，然后爭取廣告維持整個盤子的運(yùn)營，現(xiàn)在內(nèi)容提供商不僅僅是報紙，新媒體自媒體層出不窮，傳統(tǒng)報社的運(yùn)營模式已經(jīng)嚴(yán)重不適應(yīng)市場的新需求，沒有了關(guān)注度，自然就沒有了廣告量。

　　拼樂CEO在會場上拋出互聯(lián)網(wǎng)+廣告+娛樂的模式后，引起各大媒體負(fù)責(zé)人的極大興趣。呂鵬良認(rèn)為，所謂的新媒體，首先必須是能產(chǎn)生交互的媒體，無交互不媒體已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)新媒體領(lǐng)域的共識，其次是交互后能產(chǎn)生價值的媒體，因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)跟PC互聯(lián)最大的區(qū)別之一就是從單純的流量為王上升到將流量轉(zhuǎn)化成訂單量的幾率。拼樂緊緊抓住了娛樂的入口，導(dǎo)入了粉絲利益補(bǔ)貼驅(qū)動體系，讓大家在碎片化時間玩游戲休閑娛樂的同時，還能賺到錢，還能了解信息，獲得各種優(yōu)惠和體驗(yàn)，更重要的是，拼樂通過站內(nèi)鏈接，可以讓消費(fèi)者詳細(xì)了解宣傳的產(chǎn)品促銷信息，然后直接點(diǎn)擊購買，實(shí)現(xiàn)從流量到訂單量的轉(zhuǎn)換。

　　新環(huán)境新機(jī)遇：拼樂模式脫穎而出

　　目前，新廣告法正式實(shí)施，這讓處在艱難轉(zhuǎn)型期的報社、電臺、電視臺的經(jīng)營雪上加霜，有人說這會是壓死駱駝的最后一根稻草!加上之前具有符號象征意義的企業(yè)的態(tài)度，比如萬達(dá)、海爾、寶潔等廣告金主的宣傳渠道的變化，讓傳統(tǒng)媒體簡直絕望�；蛟S，很多人感覺到冷，認(rèn)為冬天還很遠(yuǎn)，其實(shí)隆冬的來臨，僅僅是一夜之間!市場給傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的時間也只剩下短短的18個月，新媒體新平臺破繭化蝶，必成蔚蔚之風(fēng)。