電信級(jí)、網(wǎng)絡(luò)級(jí)廣告攔截就要來了
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時(shí)間(2015/10/9 11:19:02)
在蘋果iOS9激活移動(dòng)端瀏覽器廣告攔截后，輿論嘩然。不過眾多投資銀行都相當(dāng)冷峻。雖然他們紛紛發(fā)表研報(bào)專題討論，但總體基調(diào)是奉勸人們不要大驚小怪。的確，他們的研究標(biāo)的，是用戶級(jí)的廣告攔截行為及其產(chǎn)生的影響，這種基于個(gè)人的攔截行為，掀不起大的風(fēng)浪。投資銀行巴克萊的分析師保羅·沃吉爾（ Paul Vogel）在其研報(bào)中認(rèn)為，目前只有約9％的桌面互聯(lián)網(wǎng)用戶采用了廣告攔截技術(shù)，雖然這種技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟并且唾手可得。沃吉爾預(yù)測(cè)，在未來兩年中，如果移動(dòng)端廣告攔截滲透率從現(xiàn)在起步，超過桌面端，對(duì)于谷歌廣告收入的總體影響也只有1.5%。2014年谷歌廣告收入總額為596億美元。
JP摩根9月21日也發(fā)表了一份研報(bào)，同樣認(rèn)為人們過高估計(jì)了廣告攔截工具在移動(dòng)端的負(fù)面影響，但沒有提供相應(yīng)的數(shù)字。JP摩根的理由很簡單，廣告攔截主要是桌面互聯(lián)網(wǎng)中的戰(zhàn)爭(zhēng)，移動(dòng)端APP中的廣告基本上不受影響。這份研報(bào)認(rèn)為，在美國，人們通過智能手機(jī)上網(wǎng)，大約90%的時(shí)間恰好是在各種APP中渡過的。不過，JP摩根提醒，攔截的損失并不只有可以點(diǎn)算的廣告美元，對(duì)于媒體而言也許同樣重大的損失是被這種攔截同時(shí)切斷的來訪用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)對(duì)于他們未來的發(fā)展至關(guān)緊要。
更為樂觀的是投資銀行UBS。在9月22日發(fā)表的專題研報(bào)中，UBS認(rèn)為此次蘋果激活廣告攔截之后，新增被攔截的廣告量只有10億美元。
杰羅姆在寫這些研報(bào)的讀后感時(shí)寫道：我們沒有興趣就（投行們的）這個(gè)算法進(jìn)行深入討論。事實(shí)上，這個(gè)算法帶給人們的 —— 媒體產(chǎn)業(yè)和自媒體人（在美國，自媒體人名為博客），并不是希望，而是絕望。因?yàn)槊襟w機(jī)構(gòu)和博客的數(shù)字資產(chǎn)恰好大都在桌面互聯(lián)網(wǎng)上。如果移動(dòng)端是被攔截風(fēng)險(xiǎn)較小的安全區(qū)，從桌面端向移動(dòng)端的遷徒將是大勢(shì)所趨，他們能夠順利地完成這次轉(zhuǎn)移，在移動(dòng)端找到自己的樂土嗎？
現(xiàn)在，電信級(jí)、網(wǎng)絡(luò)級(jí)的廣告攔截技術(shù)與基于這種技術(shù)的攔截實(shí)踐要來了，投資銀行家看來要加班刷新自己的報(bào)告了。誰知道接下去，技術(shù)將如何顛覆技術(shù)呢？
順便說一下，陽光科技（Shine Technologies）這家公司來頭不小。李嘉誠的 Horizons Ventures 擁有這家公司的股份。
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