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　　比如，如果是要促銷，什么樣的文案最有效？找張黃紙紅紙，用毛筆寫上，“老板跑路，給錢就賣”“店鋪轉(zhuǎn)讓，要錢不要貨”遠比印刷精美的什么“真皮材質(zhì)，能用五年”“大師設(shè)計，卓越不凡”之類的文案要有效的多。其實非理性的東西遠比理性的東西有技術(shù)含量，因為它更接近天賦而不是努力。只是人類天生有一種病，就是天生渴望確定性，大家希望能有一套辦法教給我，或者讓我看本書，或者讓我看個文章，或者給我一個培訓，讓我學會怎么可以嘩嘩的賣貨，我只能說，你死了這條心吧。賣貨是非常綜合的能力，不要指望精通一項就能搞好得，而咨詢和培訓就不一樣了，找到你能忽悠住的對象一通忽悠讓少數(shù)人掏錢就好咯。所以你會發(fā)現(xiàn)，大量的營銷文案專家都重點放在咨詢和培訓這些無關(guān)結(jié)果的東西。而真正的營銷高手，都在賣貨，賣貨還是最容易的，當然貨不僅僅是實物，還有各種虛擬的資源、場景或者影響范圍。

　　其實營銷決定性的第一位還是資源（渠道），然后是產(chǎn)品和運營，文案只是外面的毛，就起個好看的作用。對于企業(yè)來說，排名應該是1品牌2產(chǎn)品3運營4公關(guān)5市場6文案，后面沒有了。

　　當然，我說這些結(jié)論的前提是，我在營銷中的文案至少93分以上，我操作的產(chǎn)品大都銷量極佳。最后要說一句，當你擁有再舍棄的時候，才叫水平，自己沒有就噴沒用那是矯情。