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　　最近，互聯(lián)網(wǎng)測(cè)量分析公司ComScore在值美國各大無線電視頻道進(jìn)入今秋全新電視季之際高調(diào)宣布，將收購另一家電影和電視收視率追蹤公司Rentrak。而這起收購勢(shì)必將改變媒體測(cè)量和追蹤的形式及業(yè)務(wù)，甚至可能改變整體電視廣告經(jīng)濟(jì)。

　　ComScore與Rentrak是以股票對(duì)股票的交易形式，預(yù)計(jì) 2016年初完成。之后，Rentrak成為ComScore的全資子公司，ComScore的股東將擁有合併后公司約66.5％的股份，Rentrak原股東擁有剩下的約1／3，而comScore現(xiàn)任首席執(zhí)行官馬塔（Serge Matta）也將擔(dān)任合併后公司的CEO，Rentrak現(xiàn)任副董事長兼首席執(zhí)行官李維克（Bill Livek）則擔(dān)任合併后新公司的執(zhí)行副董事長兼總裁。

　　ComScore是一家美國互聯(lián)網(wǎng)分析公司，也是現(xiàn)今最大線上觀眾測(cè)量公司之一，由Gian Fulgoni和Magid Abraham在1999年在維吉尼亞州雷斯頓市創(chuàng)辦，先后買下PC Data、Media Metrix、M:Metrics、Nedstat等網(wǎng)路數(shù)位測(cè)量行業(yè)先驅(qū)公司，今年初再與全球大型媒體投資買家WPP旗下的電視測(cè)量資料公司Kantar結(jié)成伙伴關(guān)系

　　Rentrak則是一家全球媒體測(cè)量和研究公司，制定度量標(biāo)準(zhǔn)（metrics）作為資料庫通貨（Currency），用于評(píng)價(jià)和銷售票房、多屏電視和家庭視頻等跨多平臺(tái)娛樂內(nèi)容之用，主要服務(wù)娛樂業(yè)，在世界多個(gè)地方設(shè)辦事處，是業(yè)內(nèi)唯一提供VOD視頻點(diǎn)播的測(cè)量（從機(jī)上盒收集資料）的公司，在2014年收購Kantar Media US。

　　ComScore聯(lián)手Rentrak，旨在多樣化其媒體分析和追蹤業(yè)務(wù)，以因應(yīng)產(chǎn)業(yè)變化，挑戰(zhàn)長期以來電視受眾測(cè)量行業(yè)主宰的尼爾森（Nielsen）的局面。

　　Rentrak也是唯一提供即時(shí)全球電影票房銷售情報(bào)的供應(yīng)商，每周發(fā)布娛樂排行榜，包括十大電影票房、VOD視頻點(diǎn)播、DVD光盤銷售、租賃與視頻游戲銷售、電視節(jié)目收視，目前追蹤210個(gè)市場(chǎng)的3,500萬多電視的收看行為。

　　這筆併購潛在影響最大的，應(yīng)是電視廣告收入。不僅數(shù)位廣告業(yè)明確增長，廣告預(yù)算也開始轉(zhuǎn)向購買能夠更針對(duì)目標(biāo)觀眾群和跨媒體的廣告測(cè)量；各媒體公司一直在尋找方法更精確測(cè)量觀眾群，觀眾追蹤行業(yè)（audience tracking industry）也競(jìng)相提出他們更有效的工具。