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　　自從9月1日就是新修訂的《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱新法）正式實(shí)施以來，明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任、強(qiáng)化對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度等多個(gè)方面得到了進(jìn)一步的加強(qiáng)。那么下面我們就來看看新法對廣告市場產(chǎn)生了哪些影響。

　　市民舉報(bào)：上海市工商局查處首個(gè)違法廣告城市街頭的違法廣告都撤了

　　9月1日，由于藥房內(nèi)有大量由陳寶國等明星代言的鴻茅藥酒廣告，上海市工商局對上海太安堂大藥房連鎖有限公司衡山路店進(jìn)行立案查處。這也是新法實(shí)施以來，上海工商部門對涉嫌違法廣告的首個(gè)立案。

　　據(jù)上海市工商局執(zhí)法人員介紹，該項(xiàng)查處源于市民舉報(bào)，一些群眾反映太安堂大藥房有鴻茅藥酒的廣告，而此藥酒屬于藥品。根據(jù)新法第十六條的規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明，否則由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用1倍以上3倍以下罰款。

　　新法實(shí)施第二天，青蔥手機(jī)董事長譚文勝向北京市工商局實(shí)名舉報(bào)小米手機(jī)涉嫌虛假宣傳。目前，北京市工商局已經(jīng)受理該實(shí)名舉報(bào)。譚文勝提供的素材顯示，小米Note在宣傳中使用“屏幕之王”、“世界一流”、“最低”等詞匯。

　　那么，鄭州街頭的廣告又是什么狀態(tài)呢？在新法實(shí)施以前，曾有讀者向本報(bào)反映，稱不少商店、藥店的廣告牌存在違法現(xiàn)象。比如，東明路某大藥房門口貼著“鴻茅藥酒”的廣告，代言人是陳寶國；黃河路某醫(yī)藥商店二樓，貼著西門子助聽器廣告，孫淳作代言；還有某兒童購物中心內(nèi)，存在參加“爸爸去哪兒”走紅的童星代言人廣告等。

　　9月7日，記者對讀者舉報(bào)的地點(diǎn)做了查訪，發(fā)現(xiàn)以前被舉報(bào)的涉嫌違法的廣告都沒了蹤影。東明路某大藥房工作人員對記者說，以前他們門口確實(shí)有一些藥酒和減肥產(chǎn)品的廣告，但從9月份后這些廣告都沒了，“新法實(shí)施后都不再貼了，現(xiàn)在老百姓法律意識強(qiáng)，拿著手機(jī)隨時(shí)可以拍照舉報(bào)，我們不敢去觸碰這個(gè)‘紅線’�！�

　　廣告公司：為避嫌通宵改文案“僅此一府”“銷量冠軍”“行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”等退出歷史舞臺

　　新法正式實(shí)施也在廣告圈刮起一股龍卷風(fēng)，9月1日被視為分水嶺。據(jù)悉，這兩天一大批廣告文案因?yàn)榕c新法相悖，被推倒重來，不少廣告文案小編絞盡腦汁，修改文案到“吐血”。

　　“近幾天，一大批‘文案狗’都在加班改文案，甚至有人通宵。8月31日晚，我修改文案到很晚才回家�！蹦郴ヂ�(lián)網(wǎng)公司的一名文案策劃人小馬說，這次新法嚴(yán)禁使用極限詞，諸如第一、最大、最好、首家、獨(dú)家、全國領(lǐng)先等用語統(tǒng)統(tǒng)不能用，給文案專員帶來很大困擾，不改文案的公司鳳毛麟角。