移動互聯(lián)網(wǎng)入口之爭本質(zhì)是服務之爭
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/10/9 11:39:38)
手機瀏覽器：逆轉(zhuǎn)信息流的特種兵
手機瀏覽器，作為手機上網(wǎng)入口之一，一直在跟超級APP爭搶碎片時間。當用戶的視線飄忽不定，手機瀏覽器企業(yè)需要想辦法讓他們停留的更久。
于是無論是UC還是QQ、百度瀏覽器，都希望搭建一個為用戶提供各種信息的平臺，新聞、小說、視頻、游戲等應有盡有。這種一站式服務平臺的做法，在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，具有非常明顯的效果，因為當時的新聞、視頻等App還未大規(guī)模發(fā)展，也并未形成用戶習慣；從PC互聯(lián)網(wǎng)時代沿襲過來的用戶習慣仍然是在瀏覽器上獲取信息。
隨著時代的發(fā)展，用戶則越來越不滿足海量信息的瀏覽體驗，手機瀏覽器也在適時做出改變。目前QQ瀏覽器開始布局手機頁游，百度瀏覽器也在往社交平臺轉(zhuǎn)型，走“差異化競爭+個性化體驗”路線，提升用戶粘性。老牌廠商UC瀏覽器也在7月推出大數(shù)據(jù)版本，著手從一站式服務平臺往更加智能的為用戶提供精準信息或服務的方向前行。既為用戶解決海量信息的困擾，又能推薦用戶喜歡的、有價值的內(nèi)容。而且為此還換了全新slogan“給的再多，不如懂我”，用懂打動用戶。
UC想要怎么做呢？從目前官方公布的信息看，UC將與阿里媽媽、新浪、優(yōu)酷等達成合作，打造全新的‘內(nèi)容+流量+商業(yè)化’開放生態(tài)。所以我們看到UC新版像是搜索+導航+新聞App的集合體，而這些新聞是根據(jù)不同用戶的特點而個性化推送的。
接下來還可能通過阿里巴巴的大數(shù)據(jù)實現(xiàn)吃、喝、玩、樂、學習等各方面的信息精準推送，延伸到服務。比如在飯點前，瀏覽器會根據(jù)大數(shù)據(jù)提取你的口味習慣，推送附近的一家有優(yōu)惠的新餐館，并實現(xiàn)地圖導航和線上預約�；谂d趣遷移跟蹤功能，還能及時鎖定用戶的新口味。
UC的這個新方向從行業(yè)層面分析，算是迎合了趨勢。但是對于很多用戶來講，可能他們?nèi)匀贿�不習慣瀏覽器變?yōu)椤靶畔⒎⻊仗峁┢脚_”，可能還是喜歡比較精簡的搜索框、導航欄模式。這也是Chrome、IE、Opera、Firefox等國外手機瀏覽器一直在奉行的瀏覽器就是工具這一理念。
但是時代確實在發(fā)生改變，用戶獲取信息的目的可能很多時候是為了繼續(xù)獲得服務，所以國外手機瀏覽器的工具屬性，以及部分用戶對手機瀏覽器新模式的陌生感，似乎都難以阻擋這一新的趨勢。
可以預見的是，未來在任何一個用戶聯(lián)網(wǎng)的平臺上，商家都希望給用戶提供精準的服務，甚至是全套的”一條龍“服務，無論是搜索引擎、手機瀏覽器、新聞App、社交App還是其他，而關鍵在于誰的大數(shù)據(jù)推送更加精準，更能夠引導用戶一步步在你的平臺上獲得服務而不是騷擾用戶，而這就依靠長期的數(shù)據(jù)積累和數(shù)據(jù)挖掘技術。
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